《中国体育报》：赞助奥运不是百米冲刺

　　“就中国而言，2008奥运会是人类历史上品牌建设大战中最残酷的一次。这是中国向世界证明自己的机会，证明中国不仅是一个新崛起的旅游胜地，还是一个前途无量的友好的经济合作伙伴。到目前为止，除了两三个公司之外，对北京奥运会的各方营销努力只能说是开局惨淡。大多数企业与此次奥运会的合作终将以失败而告终，因为过多被复制的奥运会标志和毫无意义的陈述会使观众麻木生厌。”如此“乌鸦嘴”的，是智威汤逊大中华区的CEO。中国有句老话：忠言逆耳，我们姑妄听之，权当是警钟过耳。

　　当意大利盟多有限责任公司正式加盟2008奥运，成为2008奥运会篮球、手球场地及田径跑道供应商时，北京奥组委市场开发部部长袁斌的话一语中的：“此次牵手北京奥运会，是盟多连续第九次支持奥运会。他们在奥运服务、技术支持等方面，都积累了丰富经验。我们相信：盟多的这些软件、实力一定能为北京2008年奥运会添光增彩。”这让我想起了在回应“2008奥运会能否广泛使用民族品牌的竞赛器材”的问题时，国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙所说的：“奥运会比赛对于专项器材的要求比较高，首先要通过国际单项运动协会的认可。各单项协会组织的游戏规则不尽相同，绝大多数都是在全球几十家企业中有一、二十家是可以采用的，但是具体采用哪家企业的，就要看该企业与单项协会联系的紧密度，以及是否长期支持赞助该协会的赛事。”

　　“在体育地板方面我们有40多年经验和历史，盟多地板在体育行业应该说是世界第一名。我们做过最重要的国际赛事的正式供应商，凭借可靠的技术以及服务获得了大家的好评，这使我们在全世界建立了极大的声誉。现在，我们已是连续9届奥运会的正式供应商。作为奥运会的供应商，这既是一种荣誉同时也是一种责任。因此，我们不断改进产品，为运动员提供最好的产品。在数次合作中，我们不断让产品质量获得检验，也积累起了丰富的经验。而通过一次次的成功，盟多获得了信任，也被选择成为世界重大比赛的正式供应商，这给予了品牌最好的宣传。我们在进入中国市场时，遇到了激烈的竞争，竞争对手不少，而且他们的水平也很高。与北京奥运会合作，将会成为我们打开中国市场的良好契机。”盟多董事长FernandoStroppiana如是说。

　　斥巨资赞助奥运“拿到”五环标志，至于如何用好这魅力无限的“五环”确实不是一件容易的事情。2008奥运会进入倒计时，2008奥运营销也随之进入倒计时。在进行日常的吃穿用等消费时，我们会因为其带有“五环标志”就选择它吗？“奥组委同供应商之间的帮助与支持是相互的，我们希望合作能够一直延续！”奥运标准就是最高标准，能够为奥运会所选用就证明我们的实力非凡；我们的跑道上曾经诞生过许多世界纪录；我们的产品百分之百安全环保、百分之百符合“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”的理念……实力说话，品质为王。奥运营销不是贴标签，可是除了贴标签以外，我们还能干些什么？加大自主创新力度，打造、经营好自己的品牌，保持自身良好的持续竞争力，与奥运会一同成长是盟多带给我们的启示。