尽管企业纷纷发表声明支持刘翔如此，然而广告界人士指出，上述说法显然只是赞助商们一厢情愿的想法。中国十大创意总监，广东省广告公司副董事长丁邦清昨日估计，此番刘翔退出比赛企业将减收超过30亿。

　　丁邦清表示，企业所以选刘翔做代言，看中的是其所代表的两个核心词：“我能”、“有我”。眼下虽然无法将量化，但估计对于品牌所造成的损失将超过60%。

　　“刘翔的退出对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。”丁邦清预测。

　　而捡起跌碎一地眼镜之后，对企业来说，接下来还是得面对现实。眼下，如何将损失减少到最小成为上述公司当务之急。而这显然是一件高难度的“技术活”。

　　以可口可乐为例，广告界专家表示，公司下一步肯定会把目标倾斜到其他梦之队成员上，“作为富有经验的奥运赞助商，可口可乐的做法比较聪明，等于不会把所有的鸡蛋放在一个篮子里。”

　　“估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。”丁邦清表示。

　　捷报奥运联盟记者 张晓华