人物专访之 十三

　　国际奥委会名誉主席萨马兰奇曾经告诫所有的奥运会组织者：“你们一定要善待媒体，因为他们是一届奥运会的最终裁判！”事实上，能去现场直接观看比赛的观众毕竟有限，全世界还有更多的人通过各种媒体来关注奥运会，而在北京奥运会期间，这一数字是40亿人次以上。

　　国际奥委会市场开发部负责人蒂摩·卢姆日前表示，北京奥运会的报道规模是雅典奥运会的3倍，是悉尼奥运会的4倍，并由此达到了奥运会历史上数量最多的受众，全球45亿观众可以看到相关比赛或收到相关信息。对北京奥运会的组织者而言，他们的媒体服务工作无疑是成功的。

　　在北京奥运会即将闭幕时，本报记者独家专访了奥组委媒体运行部部长孙维佳。

　　关于报道规模

　　北京是雅典3倍、悉尼4倍

　　记者：奥组委曾预测北京奥运会的电视观众将有40亿，这个预测实现了吗？

　　孙维佳：准确地说，开幕式当天是41.9亿，目前保持在40亿左右，而雅典奥运会是39亿。

　　记者：北京奥组委是怎么实现这种突破的？

　　孙维佳：因为我们增加了转播商的数量，增加了转播商覆盖的范围，而且我们增加了新媒体，比如手机和网络，这些新媒体都是第一次作为奥运会的转播商参与奥运会的转播，这些因素保证了北京奥运会的收视不会低于40亿人次。

　　记者：国际奥委会市场开发部负责人蒂摩·卢姆曾说：北京奥运会的报道规模是雅典奥运会的3倍、悉尼奥运会的4倍，这个说法准确吗？

　　孙维佳：关于北京和前几届奥运会的对比资料，我这里暂时还没有。但可以肯定的是，不管是直播的场次还是直播的项目，我们都比雅典要多。而且有些项目我们从预赛就开始直播，这是雅典和悉尼无法做到的。我们是全程所有的项目都直播。

　　记者：在直播的质量上我们有无突破？

　　孙维佳：应该说，在直播的质量上，我们明显要比以前高，雅典奥运会高清直播只占10%的比例，但我们现在是全高清直播。

　　记者：那我们的代价有多大？

　　孙维佳：代价其实并不是很大，我们这次使用了60多部转播车，几乎集中了全世界最好的设备。但这次奥运会的转播费用并没有比雅典多很多，雅典是1.9亿欧元，我们是大约2亿欧元。

　　关于效果

　　收视率已经超过历史纪录

　　记者：为什么会在北京奥运会上引入手机、网络等新媒体？

　　孙维佳：授予新媒体的奥运转播权，是国际奥委会在进行转播运行上的一个战略性的决定。在2001年我们获得举办权的时候，国际奥委会说，会根据新媒体的特点来决定是否开放新媒体。

　　记者：新媒体的出现有没有给现有的转播格局造成冲击？

　　孙维佳：应该说没有。新媒体是可控的，比如说现在的网络媒体，它的转播可以按照地域范围来控制，其他地区的观众就无法介入它的网络，从而保护这个区域内的电视转播权。

　　记者：您怎么评价北京奥运会的转播效果？

　　孙维佳：我觉得应该是非常好。尽管奥运会还没有结束，但我们从开幕式41.9亿人次收看来看，它已经创造了奥运会历史上的一个新高。现在掌握的数据显示，在亚洲、大洋洲和北美地区，收视率都已经超过了历史纪录。

　　记者：国际同行怎么评价？

　　孙维佳：他们对北京奥运会的转播非常满意。一般来讲，开幕之前总是有些问题的，但是这次没有什么问题，电视信号比较稳定，质量也比较好，大家比较诧异，他们说这种情况不太多见。

　　记者：为了转播的顺利实施，你们做了哪些工作？

　　孙维佳：最终能展现这些精彩的画面是因为我们之前就有非常好的计划，比如说机位都布置在好的地方，该放高位的就放高位，该放水下的就放水下，该跟拍的就跟拍，该有场地的就有场地，该有什么就有什么。但这些东西绝不是到了现场才搞出来的，这是在去年就已经规划好的。举一个明显的例子，直升机之所以能够航拍，是因为我们做了很多工作，一架飞机在拍摄的时候，一定有另外一架飞机在帮它传输信号，这叫运行，没有周密的计划是不会有这个的。

　　关于国内媒体

　　电视无法体现报纸图片的效果

　　记者：您怎么理解萨马兰奇所说的：“你们一定要善待媒体，因为他们是一届奥运会的最终裁判！”

　　孙维佳：我觉得有多种理解。有一种浅层次的理解就是说，媒体是掌握了话语权，它说你成功你就成功，它说你失败你就失败，所以你要善待它，但这是特别简单的一种想法。我觉得更深层的想法就是说媒体掌握了公众授予它的话语权，所以它不仅代表它自己，它还代表了舆论公众的知情权、监督权，它的判断在一定程度上代表着公众的判断。另外，媒体是奥运会的最大客户群，那么从这个角度来讲，一届奥运会的运行，如果它的媒体运行是成功的，就能够折射出这届奥运会的整体运作是成功的，或者说相对是比较成功。

　　记者：您觉得北京奥运会的媒体服务成功吗？

　　孙维佳：我认为是成功的，起码到今天来讲是这样。如果用国际奥委会的话来讲，要加两个字，非常成功。

　　到目前为止，媒体运行很顺畅，直到现在我们也没有接到很多的投诉，一切都是按计划进行，这是一个最理想的状态。甚至我们很多应急计划都没有用，我们每天都跟转播商开会，有问题我们就解决，最初要开一个多小时，而现在这个会开到十几分钟就完事了。

　　记者：您怎么评价纸媒这次的表现？

　　孙维佳：我觉得他们各有千秋吧。应该说报纸非常漂亮，有些图片令我特别震撼，电视给不了你这种感觉。将来有一天，我再回想这届奥运会的时候，我觉得脑子里可能有3个画面，第一个就是鸟巢像一个装满烟火的大花篮一样绽放的时候，第二个画面是博尔特100米冲刺，第三个就是刘翔黯然下场的那个画面。这些画面都非常经典，但这不是电视转播能给人的效果，这就是报纸独特的使命。

　　奥组委媒体运行部部长孙维佳：北京奥运会兑现了善待媒体的承诺，也取得了意想不到的成功。

　　在谈到报纸在这届奥运会中的表现时，孙维佳说，报纸在本次奥运会报道中表现优异，一些画面非常经典和震撼，报纸给了人类有关奥运的独特历史记忆，这一点是电视转播无法达到的。

　　文/图 本报特派记者廖杰华