广州日报北京奥运编辑部驻京形成战斗合力 “跨地区跨媒体”创举独树一帜积累宝贵实操经验

　　步步抢占先机

　　笑迎媒体大战

　　特派记者 徐锋 本报北京8月24日电

　　2008年8月8日开幕的北京奥运会，让全世界的目光聚集在北京和中国，也形成了全球媒体在奥运赛场内外的另一场激烈的竞技。为了在这场竞技中占领先机、彰显品牌，广州日报报业集团将编辑部前移到北京，在本集团北京记者站成立了前方编辑部，负责全盘统筹前方奥运报道的采编以及报网互动工作，与来自全世界的媒体同行一起倾力报道奥运会。

　　提前策划

　　“编辑部前移”是此次广州日报奥运前方报道的最大亮点。《广州日报》提前一年就在报社领导部署下，筹划编辑部前移的相关工作。在距离“鸟巢”仅10公里的国宾写字楼里，北京奥运编辑部提前两个月装修完毕，并在集团内部公开招募了超过200名采编骨干投入奥运“新闻战场”前线。在这里，从新闻策划、采写、编辑、美编、评论、检校到传版等各个环节，北京编辑部均可一站式进行“全流程”运作。

　　综合观之，《广州日报》17天的奥运全程报道，充分体现了集团联合作战的合力，以“最快”、“最高”、“最强”为宗旨，以其前所未有的战略性前移举动、人数空前的前方采编力量和规模，在新老媒体的报道手段上都进行了大胆的探索。

　　多项突破

　　一方面，《广州日报》的奥运报道借助编辑部前移形成战斗合力。前方编辑部不仅为要闻版提供了大量现场报道，还承担着奥运专辑《奥运金典》的采编工作。奥运专辑集纳了赛事报道、奥运话题述评的方方面面，成为《广州日报》在奥运期间为读者提供的一份文化大餐。此次奥运报道，广州日报通过前期努力，获得了超过20个采访证。正因为拥有更多“我在现场”的优势，几乎所有重大体育赛事场馆内，都有广州日报的记者的身影。

　　8月6日和8月9日，《广州日报》前方编辑部分别编辑制作了“圣火京城传递”号外和“陈燮霞为中国代表团夺取首金”号外。两份号外的速度之快，令很多读者叹服；而“首金号外”更是在北京和6个奥运协办城市及广州同时免费派发，数量之大，范围之广，在全国平面媒体中独树一帜。

　　另一方面，新老媒体融合借助编辑部前移获得可喜突破。前方编辑部发挥自身独特的核心能力，将新闻的原创能力嫁接到了符合多媒体出版的平台上来。每个广州日报的读者均可自由选择广州日报及旗下的大洋网、数字报纸、手机报其中任意一种新闻信息产品。“一次生产、多次发放”，从而使得集团的新媒体比简单的新媒体在内容上更胜一筹，更突出自身的传统核心优势。

　　众星捧场

　　此次随编辑部一起前移到北京的大洋网奥运报网直播室，充分利用了前方编辑部和北京记者站的采访资源，在众星云集的京城请来了白岩松、刘建宏、黄健翔、高峰、刘璇、胡佳、汤敏、于丹、韩寒、秦海璐等50多位名家、明星，极大地体现出新老媒体融合、优势互补的巨大效应，提高了大洋网与广州日报3G门户网的访问量与影响力，让奥运前夕刚成功改版的大洋网，在奥运期间赢得了更多“眼球”，收获了可观的“注意力经济”。

　　报网直播室在为网友带来一个个精彩访谈节目的同时，也为《广州日报》本身提供了理想的新闻报道题材，通过现场的访谈和互动，记者获得了更多新闻素材，通过进一步挖掘，写成刊发了《刘翔赛前三次热身一加速就看出“脚不行”》、《于丹：奥运对中国不是终点而是起点》、《秦海璐：有韧劲的运动员最美》、《刘璇：“李宁练点火瘦了10多斤”》、《报纸深度表现力优势不可替代》等可读性强、关注度高的稿件，受到读者的欢迎。

　　通过新媒体手段，《广州日报》真正实现了“做一份24小时不间断的报纸”的理念。每金必报——中国队每赢取一枚金牌，前方编辑在夺金的15分钟之内，便可推出广州日报滚动“金号外”，“挂”到大洋网上，网友能以等同于互联网新闻的速度，“翻阅”《广州日报》的“金牌号外”。

　　树立典范

　　新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆在奥运期间视察本集团北京奥运编辑部时表示，《广州日报》通过自己的尝试给全国报界、新闻界和传媒界树立了典范。在重大报道中，拥有内容优势的传统媒体只要能够实现与多媒体联合，发挥内容优势，就一定能成功，希望《广州日报》的范例能够为报刊业实现数字化、网络化积累更多经验，留下更多启发。而从长远意义上看，奥运报网直播室这个平台，在未来将不仅仅影响到奥运传播本身，更会在奥运后一个很长的时间内，对《广州日报》如何构建数字平台带来宝贵的实操经验。

　　此次广州日报报业集团编辑部前移，既让《广州日报》经历了一次物理概念上的跨地区作业，又让《广州日报》尝试着把自己的触角从传统媒体的深深庭院中伸出，向新媒体的传统“势力范围”探去。这种既“跨区域”、又“跨媒体”的大胆尝试，为未来传统报业在跨地区办报、与新媒体的融合上，都提供了宝贵经验。

　　图片说明：

　　①本报记者采访国际奥委会前主席萨马兰奇（右）。

　　②“名嘴”黄健翔（中）做客大洋网奥运报网直播室。

　　③新印刷机的投入使用使印力大增，每秒可印刷151份《广州日报》。

　　④“圣火号外”的出炉，让《广州日报》成为首家在首都出号外的异地媒体。

　　⑤8月8日，《广州日报》208版厚报馈赠读者。

　　短短1小时

　　首金号外传遍8城

　　15分钟之内金号外登上大洋网

　　15分钟之内

　　金号外登上大洋网

　　特派记者 柳建云 本报北京8月24日电

　　兵贵神速!在古往今来的战场上，这是不变的真理。而在奥运新闻战中，速度无疑也成了超越自我发展、续写辉煌历史的关键。

　　跨越地域局限

　　圣火号外鸟巢王府井“点燃”

　　首金号外覆盖全部奥运城市

　　在世界级的奥运新闻大战现场，《广州日报》率先向传统纸质的出版流程和地域局限发出了挑战，并先后两次跨越地区、时空、载体的界限，以强势的号外发行规模，成为奥运新闻战中脱颖而出的一颗璀璨明星。

　　8月6日，北京传圣火的第一天，当巨人姚明高擎火炬跃出天安门时，本报北京奥运编辑部已在第一时间接收到现场摄影的无线网络传图，当奥运火炬接力刚开始一个多小时，10万份设计靓丽的号外就已出现在北京奥运的“沸腾区”——鸟巢、后海、王府井、西单等地。据统计，从现场采访，到编辑做版，再到印刷出报，整个过程仅两个小时，《广州日报》成为首家在首都出号外的异地媒体。

　　8月9日，陈燮霞为中国代表团夺得首金，很多观众虽已经在电视上看了直播，但几乎所有人都对这位广州骄傲的陌生面孔心怀好奇，意犹未尽。《广州日报》和《足球》报联合推出的“广州妹夺中国队首金”号外，无疑如“及时雨”般浇灌着每一个对金牌选手充满好奇的奥运迷心中的那股认知渴望。当天中午，当广州日报第一份满载着喜悦与自豪之情的“中国首金号外”从先进的印刷设备下线的时候，来自广州番禺的陈燮霞刚刚在北京航空航天大学体育馆的奥运赛场结束媒体的现场采访。

　　当宣布陈燮霞夺金后短短一小时，为首枚金牌量身定做的50万份激情号外分别在广州和北京、香港、上海、天津、青岛、秦皇岛、沈阳全部7个奥运城市的街头神奇亮相，其速度之快，发行范围之广，在全国平面媒体中绝无仅有，也让全国各地的读者叹服。清华大学传媒研究中心主任崔保国表示，《广州日报》在多个城市发行号外，对报纸品牌价值宣传有很大促进。广州日报报业集团“大兵团”前线作战，也是一次展示异地办报思路的宝贵经验实践。

　　跨越时间限制

　　赛前预测＋采编合作无间

　　＝精彩赛情“一个都不少”

　　奥运赛程安排中，篮球、排球、跳水等项目的不少场次往往夜里10时后开赛，这些重头比赛往往也是报纸版面重点，但同时也可能因截稿太迟而影响及时出报。

　　为应对这一矛盾，前线指挥部将号外做版模式和经验移植到正常版面工作中，发挥前移编辑部前线优势，增强了与记者的沟通，提前预测赛事夺金点，将大量的编辑工作做在前面。由于有了事前紧密沟通，记者与编辑的分工更为明确，记者将精力集中于关注赛果与赛场内外鲜为人知的深度题材，而编辑则负责完成版面的基础框架，并根据前方记者汇报留出足够的版位。当比赛结束时，前方记者和编辑通力配合，以最快速度完成当天采编工作。

　　但奥运比赛往往充满悬念，难保冷门不断，为了避免赛前预测误差和编排影响出报，每日编前会上都会同时做好预案应对，当冷门取代夺金热门，及时通过调整版序，调整版面重心等方法加以应对。

　　打破出版流程限制

　　编辑部轮班全天候守望金牌

　　金号外打造内容速度全能王

　　在实践前移编辑部这个战略前，广州日报也郑重向读者做出了一项承诺：每金必报——中国队每赢取一枚金牌，前方编辑在夺金的15分钟之内，马上就会在大洋网上推出广州日报滚动“金号外”。

　　实际上，速战速决的出报神话成就的背后却掩藏着值班编辑鲜为人知的心血与汗水。

　　为了避免错过金牌，编辑实行全天候值班制度，在预先一天分析夺金点的基础上，提前采访编排，通过电视、网络直播、前方电话等方式守护着夺金瞬间，而为了避免冷门出现，编辑们多种准备，多做预案版面的情况也是习以为常，而所有的等待和准备只为金牌出现瞬间的守望，从某种程度上，前线编辑部的采编队伍见证着整个奥运赛程的每一个瞬间。也就是说，运动员往往还未正式进入颁奖，尚未登上颁奖台最高点，网友已经可以通过互联网，在获悉简单赛果的同时，通过《广州日报》的“金号外”领略到关于运动员更生动的内幕。

　　这无疑是一次打破传统媒体出报习惯，平面与新媒体融合的有益尝试，而这样一个诞生于奥运年，兼具内容王者与速度王者双重性格的“金号外”，也无疑成了网民难以忘怀的一道道色香味俱全的奥运主菜。

　　值得一提的是，《广州日报》“金号外”电子报还是一种“会动的高科技报纸”——点开号外的电子版，不仅能看到新闻的正文，更能看到旁边的新闻图片在不断地交替变化，这是一份融合了Flash、视频等IT技术的电子号外。

　　打破载体限制

　　手机富媒体免费看奥运

　　将夺冠瞬间随时留身边

　　也许不是每一个人都能时刻守着报纸、电视、互联网，特别是事务繁忙的中高端人士，但所有人可能都难免随身带着一部手机。

　　为方便奥运迷及时更新奥运赛果，《广州日报》特别联手广东移动打造多媒体阅读新体验，所有安装广州日报手机富媒体客户端的用户，都能通过手机实时收到奥运最新赛果和选手夺冠的精彩视频。作为广州日报手机“富媒体”的创新尝试，该业务涉及的信息费、流量费、内容费均全免。

　　据了解，手机“富媒体”突破了文字+图片的手机浏览传统，集文字、图片、视音频、动漫等为一体，极大地丰富了现有手机新闻表现力。

　　目前，手机“富媒体”业务集合了广州日报报业集团、南方广播影视传媒集团、央视国际和中央人民广播电台等四大媒体的内容。并且专门开辟了奥运速递、新闻速递、滚动快讯等专业奥运栏目。此外，《广州日报》还专门在3G门户之下开设了广州日报手机奥运网，手机用户可通过GPRS实时浏览最新的金牌数和赛事热点。

　　最快