【财富篇】山东文化生产力创造新财富位于济南市泉城路步行街西端的山东新世纪影城，开业短短几年就成为整条步行街上人气最旺的文化娱乐中心。现在一年六七十万的观众人次，相当于体制改革前整个山东省一年的观众人次。如今，随着嘉华新世纪影城、体育中心鲁信影城等一大批高档次影院在济南遍地开花，一个项目带起了一片文化产业的发展。这也是山东文化生产力创造新财富的缩影。

　　传统文化消费持续升温，新兴数字娱乐消费异军突起。尤其是山东文化产业博览会的出现，让文化的“财富理念”在社会迅速普及。

　　文博会的“生金术”

　　2006年山东首届国际文化产业博览会，历时3天吸引了近100万的参观者，达成了316亿元的项目投资，堪称山东文化发展史无前例的巨作。首届文博会期间的80多项活动全部采用市场化运作，7000多万元的费用未用政府投入一分钱。

　　文博会吉祥娃“山东大嫚”的运作，就是一个典型的例子。文博会组委会将吉祥娃注册、拍卖、开发衍生品，一个以“山东大嫚”为代表的产业链条迅速形成。

　　2008山东文博会正继续着这样的精彩，截至9月13日，全省共申报文化产业项目493个，项目投资总额800亿元。文化创造的财富全面超越上届即将成为不争的事实。

　　产业化叩开财富之门

　　大力发展文化产业是叩开财富之门的必经之路。借助文博会搭建的平台，山东各地都把发展文化产业作为当地经济增长的新亮点。

　　2007年，济南市从事文化及相关产业的单位达到9899个。据统计测算，全市文化创意产业实现增加值101.07亿元，占全市GDP的3.96%，文化产业发展初具规模，成为省会经济的新亮点。在济南市编制的文化产业发展专项规划中，初步确定了新闻出版、广播电视、文化娱乐、文化旅游、动漫游戏、文博会展等八个重点产业。各项文化产业发展中，以动漫产业为代表的新兴文化产业正崭露头角。截至目前，济南市已有动漫及相关产业企业70余家，从业人员达到4000多人，实现产值近3亿元。

　　市场运作下的财富之手

　　文化，面向市场才能创造财富、吸引资本。山东省在市场机制促进文化产业发展方面进行了积极而有效的探索。在全国率先举办大型公益文化项目推介活动，让公益文化项目面向市场“找婆家”；让文艺院团与企业自由结合，“文企联姻”；鼓励和支持民营资本投资文化产业……经过几年的开拓，山东文化产业规模不断扩大，实力不断增强。

　　2008山东文博会，坚持“政府主导、社会参与、市场运作、规范管理”的原则，经营文博会，开发文博会，运作文博会，在招商招展、论坛演艺、项目推介和赛事活动等方面，进一步加大市场化运作力度，增强文博会的自身活力，打造国内外叫得响的展会品牌。 (本报记者 陈炜敏)