利用创意产业营造自己的品牌——— 文化创意产业高层论坛上专访贾斯汀·欧康纳博士

　　(记者 陈长礼 摄)

　　昨天下午，在齐鲁软件园的国际报告厅里，近300名听众认真聆听了一场精彩演讲。来自英国的国际著名文化创意产业学者贾斯汀·欧康纳博士，在这里举办的文化创意产业高层论坛上作了一场既深入浅出又生动风趣的报告。报告结束后，欧康纳先生接受了本报记者的专访。

　　把众多文化遗产与创意产业相结合

　　欧康纳先生第一次来到济南，虽然还没有好好参观考察，但对这座历史文化名城却有着比较详细的了解。他认为济南是一个有着丰厚历史文化遗产的城市，而文化创意产业是20世纪新兴的产业类型，“不是旧形式的残留而是新形式的载体”。尽管如此，济南却完全适合发展文化创意产业，因为“丰厚的文化传统正是大力发展文化创意产业的源泉和潜力所在。”

　　欧康纳先生在青岛已经建立了创意产业基地，他认为济南与青岛的对比就像北京与上海的对比，“也像佛罗伦萨与米兰、阿姆斯特丹与鹿特丹的对比，我很喜欢这样强烈的对比。他们之间是互相竞争的对手，但是这种竞争是积极的、有益的，竞争的同时也相互扶助。”

　　北京不是济南的威胁，而是济南的机会

　　欧康纳先生非常重视年轻人的活力与开拓精神，他认为济南发展文化创意产业的一个很大优势就是这里大学云集，“要鼓励大学生展现他们的才能，尽管现在看来这些年轻人还比较内向或拘谨，但是要积极为他们提供各种条件，努力把大学生留在济南，而不是让他们到北京、上海或者美国发展。”当记者提到因为种种原因现在很多高校都迁出市区时，欧康纳说，这种情况国外其他城市也存在，有的院系可以远离市区，但是与创意产业有关的专业却不能离开市中心，发展创意产业需要一个集中的密集的区域，因此他笑言：“假如这样的专业迁出去了，最好再迁回来。”

　　欧康纳同时说，济南也要有发展文化创意产业的勇气，不要害怕大城市的挑战，“北京不是济南的威胁，而是济南的机会；就像当年曼彻斯特面对伦敦这样的超大城市，照样有很多机会发展自己的创意文化产业，并且做得很好。”

　　应该利用创意产业营造自己的品牌

　　欧康纳先生是创意产业的命名者之一，他在创意产业和城市重建、创意产业园区规划、地方经济发展研究、城市竞争力和凝聚力研究、文化产业在网络时代的发展等领域均有深入独到的见解。而济南已经将文化创意产业确定为落实科学发展观、转变经济增长方式和实现产业结构升级重点发展的产业。欧康纳先生对济南文化创意产业的发展提出了建议。他认为，要用可持续发展的思路为济南制定远景规划，“要确定未来我们要怎样向别人描述济南，要眼光长远，找准济南的城市定位，并且事先进行充分调研。”他说，城市应该利用创意产业营造自己的品牌，济南也和其他城市一样，首先要知道自己想要营造怎样的品牌。