体验北京 走近奥运--北京旅游推奥运宣传主题

　　2007年1月1日，在喜庆的中国锣鼓声中，憨态可掬的奥运福娃在首都博物馆迎来了2007年第一批抵京的海外旅游者，这239名外国游客来自芬兰、瑞典、德国、美国、丹麦、韩国、日本等国家。

　　“在北京进行新年的首次旅行，让我和我的学生们非常高兴！”参加此次旅游团的美国老师多娜·米兰告诉记者，她的学校一共有30人参加了这个旅游团。这些学生将用5个月的时间，在世界各国旅游学习不同国家的文化，这一次来到北京，他们对中国悠久的历史文化充满了期待。游客们在首都博物馆接受了隆重的欢迎仪式之后，还将根据旅行社的安排，参观天安门、故宫等旅游景点。

　　在迎宾仪式上，北京市旅游局局长杜江首次发布了“体验北京，走近奥运”这一主题口号。随着这一口号的提出，北京市旅游局将在今年推出一系列奥运旅游产品，让更多的游客感受前奥运时期的北京。

　　据悉，“体验北京，走近奥运”被确立为2007年北京旅游宣传的主题。而“体验北京，感受奥运”、“体验北京，回味奥运”分别成为2008和2009的宣传主题。这是北京市旅游局全面规划和分步实施“营销北京”的旅游宣传战略。

　　2008奥运会为中国、为北京的旅游发展提供了难得的历史机遇。据北京市旅游局负责人介绍，他们遵循“着手07，立足08，辐射09”的原则，确定了连续3年的宣传主题。根据不同年度的宣传主题和不同市场的需求特征，系统设计未来三年的旅游产品体系和旅游宣传品体系，建立多元化和行之有效的旅游宣传品发放渠道，分年度组织实施。

　　按照规划确定的实施步骤，2007年，北京市旅游局将利用奥运契机，举办北京旅游文化周活动，展示旅游业发展成就，塑造旅游业整体形象，丰富旅游业文化创意。利用国家旅游局以北京奥运为宣传促销重点的机会，积极参加一系列国内外宣传促销活动。

　　记者了解到，目前北京市旅游局正在推动“北京风情舞动世界、北京国际旅游博览会和北京国际旅游文化节”三大品牌活动的建设。据悉，北京市2007年预计接待入境旅游者420万人次，实现旅游外汇收入42亿美元，接待国内旅游者9300万人次，实现旅游收入1400亿元(不含北京市民在京游)。

　　针对目前存在的北京市散客旅游市场秩序问题，旅游局将采取疏堵结合的办法，切实改进完善，使之在奥运前有一个根本性的改变。

　　记者获悉，为解决当前存在的旅游信息不畅通的问题，旅游局将加强“北京旅游信息库”建设，使之成为涵盖行、住、食、旅、购、娱等各旅游要素的动态信息源，并通过信息网、咨询服务中心、热线(呼叫中心)、数字信息亭、信息提示服务、旅游展示屏、展示架等立体交叉的渠道，将北京旅游信息有效地传递给国外旅游者。为解决散客旅游有效供给不足的问题，他们还将协调相关部门，允许旅行社介入一日游市场的经营，遏制黑车黑导，方便散客旅游。

　　另据了解，北京市将全方位加强旅游景区多语种标识牌、说明牌位、无障碍设施和主要景区自动导游机、道路指示牌和停车场等方面建设，加强景区摊贩秩序整治及乡村旅游基础设施建设，筹建“奥运旅游大道”。