北京奥运转播谈判一番风顺 转播伊始不乏唇枪舌战

　　关于北京奥运会的电视转播权谈判，应该是国际奥委会有史以来，与电视机构最愉快的合作之一。萨马兰奇主导、罗格继承的奥运市场开发体系，在此时已经运行顺畅。但在此之前，电视转播的谈判并非如此风平浪静。在奥运市场开发计划推出之初，围绕电视转播还有过唇枪舌剑。

　　1984年，上任不久的萨马兰奇决定，必须由国际奥委会、而不是主办国的组委会，来主导奥运会的电视转播权。于是，他将美国三大电视转播机构的代表，关进瑞士洛桑的一家豪华酒店，就1988年卡尔加里冬奥会的美国地区转播权，进行封闭式竞标。在萨马兰奇和庞德（现任国际奥委会反兴奋剂委员会主席）的联合策划下，这场竞标被演绎得空前惨烈。竞标一共进行了五轮，CBS见报价上升到1．95亿美元仍未能成功，宣布放弃竞争；而ABC和NBC都不想放弃。这个时候，庞德出现了。他告诉两家的代表，第五轮双方出价完全相同，都是3亿美元。现在的规则是，两家直接面对面竞价，出钱多者获胜。随后他掏出一枚硬币说，先通过掷硬币，决定谁先出价。后出价的一方，必须超过前者100万美元，并且只有15分钟考虑。

　　虽然极不乐意，但不愿功败垂成的ABC和NBC，只能选择接受。经过一番肉搏，最终ABC以3亿900万美元拿下转播权———这个价钱，是1984年萨拉热窝冬奥会美国地区转播费的3倍多。三大电视公司的代表都深感受骗。副作用也同样明显，它不仅让三大电视公司元气大伤，还大大提高了1988年汉城奥运会组委会的胃口。结果汉城奥运的转播权谈判让各方大吃一惊。三大电视公司联手开出低价，最终竞标成功的NBC，咬定只出3亿美元。视之为民族耻辱的韩国人，甚至不敢向总统卢泰愚通报这个结果。

　　进入1970年代以来，电视转播机构的哭穷和奥运转播费用的水涨船高，就一直是一对矛盾。国际奥委会意识到，一方面他们必须更多地掌握奥运转播权的出售；另一方面，他们有必要听听电视转播机构的意见。1987年4月，各国电视机构代表到洛桑开会并认为：转播费不能再高了。