奥运标志口号不能随便用 北京奥组委抵制隐性市场

　　北京奥组委抵制隐性市场

　　“隐性市场既侵害赞助企业利益，又降低奥林匹克价值，是奥林匹克运动的大敌。因此，反隐性市场将成为筹办奥运会的重要工作。”

　　新快报讯 昨天，北京奥组委市场开发部发出防范奥运隐性市场行为的倡议书。在谈到什么是隐性市场时，北京奥组委市场开发部副部长陈锋解释为某些非赞助企业故意或非故意与奥运相联系进行宣传。它们无任何付出却伺机获利，这种活动就叫做隐性市场。

　　陈锋说：“隐性市场最常见的方式是非赞助企业的商业广告或促销活动，比如说非赞助企业在广告中使用的‘为2008加油喝彩’、‘唱响2008’，或者使用五环标志等等。还有些企业在广告中使用奥林匹克标志，或者向公众发放带有奥林匹克标志的促销品或宣传手册等，这些都属于隐性市场范畴。”

　　陈锋解释道：“非奥运企业采取上述形式一是想利用奥运会、奥林匹克运动的知名度，通过宣传使企业与奥林匹克运动相联系，使企业扬名或为产品促销。二是为诱导公众，使公众将非奥运赞助企业误认为是赞助商，以获得良好的声誉或者更多商业机会。相对于长期支持奥林匹克运动的赞助商来说，隐性市场无疑是不劳而获的不光彩行为。”