中国体育报：做大做强北京精品赛事

　　王世让文/图

　　谈到北京最有影响力的体育赛事，可能有100%的人都会想到2008年奥运会。没错，作为国际体坛四年一届的体育盛会，2008年奥运会必将对北京市的经济发展、城市建设、体育产业等方面产生难以估量的推动作用，足以改变这个城市发展的历史。

　　不过，奥运会在2008年后会离开北京，那么有没有一项专属于北京的有影响的体育赛事呢？这就要属中国网球公开赛了。目前，第四届中国网球公开赛激战正酣，尽管从参赛选手的角度来看，本届中网和前几届比赛相比并没有明显突破，但作为北京在2008年奥运会前举办的一届较大规模的赛事，国内外媒体和观众对本届中网都给予了更多关注，赞助商也充分利用这个平台展示自己，各方面都在利用中网为奥运会做最后的“练兵”。

　　历史将中网推上前沿

　　从ATP（职业男子网球协会）官方网站上可以看到，北京在1993年到1997年也曾举办过网球比赛，到后来就办不下去了。如今的中网开始于2004年，由李嘉诚的TOM集团与北青传媒合资组建而成的北京中国网球公开赛体育推广有限公司承办，双方共同看好中国内地蓬勃发展的网球市场，以及北京作为全国政治、经济、文化中心的地位。而网球运动在民众间的不断升温，以及中国女网队员的突破，也为中网的举办提供了基础。

　　越来越吸引“眼球”

　　尽管中网级别还不是很高，全世界像这样水平的网球比赛还有一、二十站，但中网参赛选手的水平却相对较高，费雷罗、纳达尔、沙拉波娃、威廉姆斯姐妹、达文波特……每年都会有众多顶级球星来到北京，中网也吸引了国内外众多媒体和观众的关注。

　　据中网组委会透露，自2004年首次举办以来，观看比赛的人数在以每年平均25%的速度快速增加，截至2006年中网，累计3年观众人数已突破50万人次。如今，在中网的看台上不仅有中国球迷，还能够看到来自世界各地的国外球迷的身影。媒体也给予中网更多的关注，去年中网有超过200小时的国内电视转播，超过150小时的国际转播，有超过9亿的国内外电视观众。而从2004年开始，先后有2000多家境内外媒体报道中网。

　　体育营销有声有色

　　有了媒体和观众的关注，赞助商也接踵而来。青岛啤酒将全长16米开外、重达33吨、车身装饰着醒目的青岛啤酒和2008年北京奥运会标识的“巨无霸”大篷车开进2007中网展区，以渲染其“激情欢动、奥运同行”的主题。这正是其“三位一体”品牌推广战略的重要载体，即把“产品销售、消费者体验和品牌传播”结合在一起进行整合营销。今年的比赛，奔驰签约首席赞助商，中央五台、松下、青岛啤酒、佳得乐、索爱、卡帕、佳能、劳力士等9家国内外知名企业都是白金赞助商，尽管组委会不愿意透露赞助的具体数字，但从中网此前公布的赞助额度可以看出，首席赞助商每年350万美元，白金赞助商50万美元，中网的赞助收入颇丰。

　　带动周边经济发展

　　由于北京城市和经济基数都很大，中网对北京GDP贡献很小，但作为一项持续两周的国际比赛，中网对丰台区尤其是周边经济发展还是起到了明显的拉动作用。

　　在2004年首届中网的时候，光彩体育中心周边的城市基础设施建设还很落后，附近的餐馆和酒店屈指可数，其南部几个楼盘的均价在5000多元。如今，光彩体育中心门口的马路已经焕然一新，周边餐厅和酒店如雨后春笋般出现。受益最大的还要属房地产业，受到中网和基础设施改善的影响，其南部几个楼盘二手房的价格已接近万元，光彩体育中心东侧新开盘的一个项目更是主打网球概念，现在已经卖到了均价每平方米14800元。

　　升级后前途不可限量

　　中网举办之初，曾将目标定位在“世界第五大满贯赛事”上，如今虽然距离这个目标还有很远的距离，但中网一直在向这个目标努力。2007年4月，WTA（世界女子网球协会）正式宣布中网女子比赛将在2009年升级为“皇冠赛事”，正赛参赛选手由32名增加到64名，奖金更是猛增到400万美元以上，这为中网做大做强提供了飞跃的平台。

　　相关链接

　　中国网球公开赛包括男女单打比赛、男女双打比赛以及ITF国际青少年组比赛。比赛为期两周，场地为硬地球场。

　　中网女子比赛为WTA二级赛事，总奖金为58.5万美元，28名球员参加正赛，16对选手参加女双比赛。前三届女单冠军分别为美国名将小威以及俄罗斯“红粉少女”基里连科、库兹涅佐娃。

　　男子比赛为ATP三级赛事，总奖金50万美元，32名球员参加正赛，16对选手参加男双比赛。前三届男单冠军分别为俄罗斯名将萨芬、西班牙“红土之王”纳达尔及塞浦路斯新秀巴格达蒂斯。在今年的比赛中，智利大炮冈萨雷斯击败西班牙的罗布雷多夺冠。

　　每年，都有超过300名世界职业球手参加中网各级别的比赛，数百位记者报道中网，10多万观众在现场观看比赛。