Als Li Ning, der berühmte chinesische Sportler und Unternehmer, in der Luft durch das Olympiastadion lief und die olympische Fackel der Olympia in Beijing entzündete, waren so gut wie alle Zuschauer von dem einmaligen Anblick begeistert.

　　Allerdings bedeutete der "fliegende Fackelträger" für den deutschen Sportartikelhersteller Adidas eine bittere Pille, hat Adidas doch 1,3 Milliarden Yuan (126,7 Millionen Euro) ausgegeben, um Hauptsponsor der Olympia zu werden. Das Entzünden der Fackel durch Li Ning war eine kostenlose Werbung für seine gleichnamige Sportartikelmarke.

　　Die drei Sportartikelhersteller Li Ning, Adidas und Nike stehen miteinander in hartem Wettbewerb um die wertvolle Gelegenheit, die Olympischen Spiele zur Werbung für ihre Produkte zu nutzen, berichtete die China Youth Daily.

　　Adidas:

　　Als offizieller Sponsor der Olympischen Spiele stellt Adidas Athleten, Freiwilligen und anderen Beteiligten Kleidung zur Verfügung. Die Athleten tragen bei den Medaillenverleihungen meist Kleidung von Adidas.

　　Nike:

　　22 der 28 chinesischen Teams tragen Kleidung von Nike. Bekannte Vertragspartner der amerikanischen Marke sind Roger Federer, Kobe Bryant, Liu Xiang und Yao Ming.

　　Li Ning:

　　Li Ning bei den Olympischen Spielen 1984

　　Die chinesische Marke Li Ning sponsert die chinesischen Schieß-, Turmspring- Gymnastik- und Tischtennismannschaften. Außerdem stellt Li Ning die Sportkleidung für Olympiamannschaften aus Schweden und Spanien, die sudanesische Leichtathletikmannschaft und die argentinische Basketballmannschaft.

　　Li Ning gegen Adidas:

　　Adidas hat eine offizielle Beschwerde gegen Li Ning eingereicht, nachdem Li Ning begonnen hatte den offiziellen Olympiakanal des chinesischen Zentralfernsehens zu sponsern, um sein "L" Emblem auf die Bildschirme der Nation zu bringen. Der Beschwerde wurde vom Beijinger Organisationskomitee für die Olympischen Spiele statt gegeben. Wei Jizhong, führender Berater des Komitees erklärte: "Li Ning kann den Sender sponsern, aber das Emblem sollte nicht gleichzeitig mit dem olympischen Emblem erscheinen."

　　Nike gegen Adidas:

　　Nach der erfolgreichen Bewerbung von Adidas um das Sponsoring der Olympischen Spiele, hatte Nike zahlreiche Verträge mit Sportmannschaften über deren Ausstattung mit Kleidung und Schuhen abgeschlossen. Dies bedeutet, dass wesentlich mehr Mannschaften von Nike als von Adidas gesponsert werden. Viele Athleten im chinesischen Nationalteam tragen bei den Wettkämpfen Nike.