□ 本报记者 王爽 魏然

　　奥运开赛来，中国运动员在场上摘金夺银、频创佳绩。而与此同时，奥运赛场之外，一场没有硝烟的战争正在打响。众多的企业将眼光瞄准了有望在奥运赛场上取得佳绩的运动员，希望通过他们的代言使自己的品牌融入奥运的潮流之中，一时间优秀运动员成为众多企业“暗斗”的对象。

　　奥运冠军的巨大明星效应一直为商家所看重。最典型的例子，就是在雅典奥运会上，刘翔一举窜红后，有关刘翔的一切都备受瞩目。而耐克公司也因为在比赛前就成功押宝刘翔，获得了巨大的品牌效应。

　　这次北京奥运会也同样如此。据记者了解，北京奥运会召开前，已经有诸多体育营销企业开始秘密寻找本届奥运会有可能夺冠的运动员。著名运动品牌特步山东区域负责人陈有为介绍：企业今年一直想寻找一个新的代言人，但一直没有很合适的，现在目标也已指向了本届的奥运冠军，目前正在密切关注并进行认真比较。

　　他介绍，很多大企业，尤其是著名的外企在选择运动员代言时，都会有一套详细的运动员评估系统，对所在国家的体制环境及运动员的身体素质、个人形象、成绩表现、运动状态、成长空间等多个方面进行长期跟踪研究，并作出系统数据分析，然后再择优选择。

　　而从目前的金牌榜上看，具备星质的帅哥靓女确实不少。从记者了解的情况看，目前已经金牌挂名的李小鹏、仲满、张湘祥及江钰源，都具备相当潜力。

　　首当其冲是随着中国男子体操队夺得团体金牌的领军人物李小鹏，他也因此囊获了第15个冠军，并超越了李宁，成为中国体育史上得金牌最多的运动员。更何况，李小鹏的阳光外型，比之前辈李宁有过之而无不及，相信定会成为众多企业追捧的对象。本身就高大俊朗的仲满的最大原优势在于完成了中国佩剑“零”的突破，张湘祥则以相当传奇的经历及酷似电影明星的外表占据一定机会。

　　在女子运动员方面，今天刚刚获得女子体操团体金牌的六小花之一江钰源呼声最高。从竞技能力上看，她今天已在女子团体项目上获得一块金牌。更值得期待的是，她女子体操四个项目实力平均，15日，她将有机会冲击女子体操个人全能决赛的金牌。诸多分析认为，如果她能爆冷获得冠军，将填补中国在这一项目的空白，自然是备受瞩目。而且，清秀、俊美的江钰源大有师姐刘璇的风姿，一些食品、保健品等大企业纷纷打起了请江钰源代言的主意。

　　奥运会历来英雄辈出，目前这几位虽处于先发位置，但谁也难说下一步又会不会有更大的竞争者。现在，大家都在期待一个答案的揭晓，那就是在本届奥运会上是否会诞生一个像刘翔一样具有轰动效应的体育明星，继续给国人一个新鲜的崇拜偶像。