奥运福娃创造销售奇迹 特许商品低价贴近老百姓

韦斌

　　特约记者韦斌发自北京 “奥运特许计划”是奥运一直都是市场开发中的重要一环。2000年的悉尼奥运会的奥运特许商品卖了5亿美元（折合约40亿人民币），2004年雅典奥运会更是创纪录地卖出了7亿欧元（折合约67亿人民币）。从5个福娃诞生的那一天起，奥运会的特许商品的销售计划就拉开了大幕，各式各样各种价格的奥运会特许商品陆续登上销售名单，而就在3月27日这个重大的日子，纪念奥运500天的几款特许商品也不失时机地登陆京城各大销售专柜和人们见面。

　　吉祥物和特许产品，是宣传奥运的重要载体。2007年是

北京奥运会筹办工作的决战之年，不仅在北京，上海、长沙、武汉、西安等地的特许商品零售店也都举办了奥运冠军及文体明星现场签售活动。随着2008北京奥运会的一天天临近，奥运特许商品引起了人们更多的关注。也希望奥运会的500天冲刺的信息能随着“福娃”和这些特许商品，一起走进每一个关注奥运的家庭。

　　与历届奥运会相比，北京奥运会的特许商品价格偏低。以纪念章为例，雅典奥运会一枚纪念章大概卖7欧元，而北京奥运会的纪念章价格则为20元人民币左右。而且根据北京奥组委市场开发部透露，这个价格也许还会降低，争取每个人都能买的齐奥运特许商品。

　　目前，北京奥组委已在全国范围内授权开设了600余家特许商品专卖店，目前这些店基本上都能保证及时到货，但就店面数量而言，离满足全国消费者的需求还有一定距离。预计在2007年年底之前，特许专卖店将发展到2000家。

　　在奥运纪念品备受欢迎的同时，市场上也出现了一些假货。针对这一问题，北京奥组委市场开发部副部长陈锋表示，北京奥组委对这个问题一直非常重视，因为这涉及到奥林匹克

知识产权保护问题。“我们和有关部门也是多次协作，查获了一批制假售假窝点。目前看来，这些问题还是存在的，我们想下一步要加强这方面的工作。其次，每一件特许产品都有防伪标签，大家要注意利用防伪标签来识别假货，防伪标签有很明显的特征———————对着阳光可以看到一个北京奥运会会徽的水印，用手触摸会有凸凹不平的感觉。

　　奥运会的特许商品一方面为奥运会筹办筹集资金，另一方面也是宣传奥运。针对消费者比较关心的特许商品能否升值的问题，陈锋表示，一些限量发行的特许产品，特别是一些贵金属产品，升值空间应该说还是很大的。

　　在奥运会结束后，奥运特许商品将在3个月内清仓，个别商品清仓期可能会延长到6个月。在这段时间内，北京奥组委将尽可能地将这些特许商品销售掉。过了清仓期，市面上将不再销售奥运特许商品。