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北京奥运总投入2800亿 预计盈利过亿衍生商机巨大

http://sports.sina.com.cn 2007年08月08日07:54  长江商报

  为准备北京奥运会,总投入该花多少钱?

  北京经济社会发展研究中心、北京奥组委总体策划部等联合出版的《北京奥运经济研究》给出的答案是:2800亿元。当然,这笔钱包括基础设施建设、奥运会具体营运费用等。

  从奥运会具体营运方面看,奥组委公布的数据显示:预算投资120.675亿元,收入121.875亿元,收支相抵直接盈利1.2亿元人民币。这份预算收支,并没有包括前期投资和后期营销。

  投入2800亿,能盈利吗

  根据北京申奥报告财政预算和北京市“十五发展计划”,《北京奥运经济研究》公布的数据算出:奥运总投入将达2800亿。

  2800亿元,对于我们每个月数着单位薪水的普通市民来说,概念似乎并不明确。一个有参照意义的数据是:三峡工程动态总投资约为1800亿元。

  面对如此庞大的投入,北京奥组委该如何实现盈余呢?

  其实,1988年的汉城奥运会也曾面临过这样的问题。举办奥运会之初,韩国政府在汉城新建了大批体育场馆,改造了大批城市基础设施。如果把这些钱都计算进奥运会的成本,那简直难以想象。后来,韩国人算账时,把这部分钱算在了政府的账上,并没有列入奥组委的成本。可以说,汉城奥运会创造了另外一种商业模式:把政府投入和奥运会成本运作分开算账。

  北京奥运的账同样需要这样算,市政建设和体育场馆建设属于公共产品和准公共产品,其建设目的既是为了办好奥运会,更是为了市民使用。

  其实,相对于2800亿来说,奥运会120.675亿元的运营费用只是很小的一笔费用。因奥运而改变的,是北京整个城市的面貌。

  运营开支可能高出预算

  北京奥组委透露,奥运会具体运营费用预算支出120.675亿元。这笔支出主要是用于奥运村、媒体村的运营,运动员、裁判员的吃住行、竞赛组织的开销等。

  至目前为止,相关部门并没有透露支出的明细账。但记者了解到的信息是,实际支出将高于这个预算数字。

  参加过预算报告起草工作的奥组委执委魏纪中说:“实际支出可能会超出预算50%到70%。”

  这一情况引起了奥组委和相关部门的高度重视,北京市随即提出“节俭办奥运”。上月17日,温总理在视察奥运场馆建设时也表示:中国办奥运会不讲排场,在奥运工程建设中要节约每一滴水,节约每一度电,把节能和环保落实到每一项工程。

  奥运会的具体营运情况,开闭幕式、安全保卫的花费最受关注。

  记者了解到,北京奥运开闭幕式费用不会超过雅典奥运会。雅典奥运会的开闭幕式创造了历史最高纪录,达8100万欧元,折合成人民币约为8.1亿元。

  安全保卫方面,根据以往奥运会的经验和发展的趋势看,安保支出约占总预算的20%,北京奥运会安保支出约为21亿元。

  奥组委主要有十项收入

  经过100多年的运作,尤其是自1984年洛杉矶奥运会首次全面商业运作以来,奥运会在成为一项全球瞩目的体育赛事的同时,也成了一个财富角力的舞台。单从北京奥组委的收入来源看,就有十个方面,预算收入总金额121.875亿,减去预算支出,将有1.2亿元盈利。

  奥运会收入的大头是电视转播收入,据了解,北京奥运会将从中拿到62.475亿元,在奥运会开幕期间,全球将有200多家购买奥运报道权的转播机构的16000余名转播人员前往北京。

  国际奥委会有一项奥林匹克广告赞助活动计划(即TOP赞助商计划),该计划基本上面向全球巨头,收益颇丰,除一部分留给国际奥委会外,另一部分分成给奥运会举办方。北京奥运会能从中获取15亿元的分成。

  体育彩票也是北京奥运会的一个重要收入,约为13.5亿元。

  门票、纪念币、纪念邮票收入,也是历届奥运会收入的常规项目。据了解,北京奥组委将向国内外销售约700万张门票,预计收入10.5亿元;此前,奥组委还联合央行发行了150万枚金银纪念币,收入约0.6亿元。

  奥运会的赞助收入、标志特许使用收入、正式供货商收入与其他收入不同的是,这些收入与北京奥组委发生直接关系,具体预计金额为:赞助收入9.75亿元、标志特许使用收入3.75亿元、正式供货商收入1.5亿元。

  国内外企业、社会团体、个人还将对北京奥运会进行捐赠,这部分收入预计1.5亿。

  此外,北京奥组委赛后部分财产可出售、赛前可获政府补贴等。

  当然,这1.2亿元的盈余,仅仅只是预算账面上的数据,由奥运衍生而来的商机,目前很难计算。

  ★专访

  北京奥运不会有很大的收益

  北京奥运经济研究会,是国内惟一专业致力于奥运经济研究的社会科学机构,聚集了全国上百名专家、学者。针对奥运营销情况,本报记者专访了该会副会长兼秘书长陈剑。

  长江商报:我们通常所说的“奥运营销”概念,具体是指什么?

  陈剑:从狭义上来看,奥运营销是指通过参与赞助各种与奥运相关的内容为载体,使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系,从而将企业的产品与奥运精神的内涵进行融合。

  长江商报:奥运的主要营销手段有哪些?

  陈剑:主要有两种形式,包括商业的成分,即吸引资金,也包括了非商业的成分,即推广奥林匹克运动和精神。

  长江商报:与以往各届相比,北京奥运的营销手段有何独特之处?

  陈剑:中国市场潜力巨大,商机无限,本届奥运会由于众多中国品牌加入到整个奥运营销中来,北京奥运的市场开发企业规模与企业数量都超过了历届。

  长江商报:奥运营销能为这些企业带来什么?

  陈剑:品牌的提升。但提升的效果如何,还要看企业的营销手段。这也是奥运营销最根本的核心点。

  长江商报:那么,北京奥运应该怎么来做呢?

  陈剑:我认为在营销上,2008年北京奥运会最大的使命是国家品牌营销和民族品牌营销。这几乎也是后奥运时代中国企业国际化的最大要点。

  长江商报:您认为北京奥运营销,能为主办城市带来多大的收益?

  陈剑:从此前预算就可以看出,北京奥运只会略有赢利,不会有很大的收益。收益主要来源于对中国国家形象的提升,政治影响力的提升。

  本报记者 屈虹晖

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