“财富盛宴”话奥运 2007体育电视国际论坛开幕

　　8月24日上午八点半，北京香格里拉饭店一楼宴会厅几乎已经座无虚席，九点，这里将举办第三届体育电视国际论坛。提前半小时就满员，这在各类论坛中并不多见，仅从这一点也能看出大家对这场体育电视“财富盛宴”的关注程度。

　　体育电视国际论坛已经连续举办了三届，是中国国际广播影视博览会的重头戏之一，由国家广播电影电视总局主办，中央电视台-中国国际电视总公司、亚洲有线与卫星电视广播协会承办，中视体育推广有限公司协办，论坛以前瞻性、权威性、互动性强的特点，成为独树一帜的国际级论坛，被业界称为体育电视领域的“财富论坛”，也正因为这样的评价，每年体育电视国际论坛的参会人数虽尽量控制却依然人满为患。

　　各界嘉宾共享盛典

　　今年的论坛仍然由中国体育电视产业的见证者之一，北京奥运会转播有限公司首席运营官马国力任论坛全程主持，国家广电总局副局长田进、北京奥组委执行副主席蒋效愚在欢迎辞中都对论坛的成功举办表示了祝贺，并分别代表国家广电总局和北京奥组委向到会的各国体育电视营销专家和各界人士表达了最热烈的欢迎。他们在致辞中表示，2007体育电视国际论坛在2008年北京奥运会召开前夕举办，这对电视媒体积极全面地报道奥运和进行相关的体育电视营销将起到积极的引导作用。

　　与往年一样，中央电视台副台长孙玉胜向大会致开场辞。所不同的是，去年的孙玉胜是跛着脚走上台的，他当时戏谑中国的体育电视产业就像他一样步履蹒跚。时隔一年，今年孙玉胜致辞中更多的是对中国体育电视产业的信心和对2008年奥运的展望，这也引掀起了会场对奥运经济的积极讨论。

　　2007年体育电视国际论坛的主题为“与奥运共赢”，论坛的协办方中视体育推广有限公司董事总经理阮伟表示，这一方面是与其在奥运召开前一年举办的良好时机相贴切，同时也是为了呼应社会的关注热点。他向记者介绍，今年论坛邀请了NBC体育频道副总裁阿列克斯·吉拉迪、韩国广播公司(KBS)副台长李元君、中国移动通信集团奥运办公室主任周毅、A1汽车大奖赛媒体与广播部总经理Richard Dorfman等众多体育产业、电视领域的高层人士，目的是希望在这场体育电视的盛宴中，与大家共同分享2008火炬照耀下的奥运传播与营销成果。

　　“奥”视全球

　　2008北京奥运正在一分一秒中临近，奥运赛事的转播工作也日益成为全球关注的热点，世界上观众最多的国家将怎样转播奥运？中国将以什么样的形式向世界展现一个不同的奥运？中央电视台体育频道总监江和平的出场掀起了论坛的小高潮。在“与圣火同行 享奥运荣光”为题的主题演讲中，江和平介绍，中央电视台奥运报道在倒计时一周年特别节目后进入了最后的冲刺阶段，电视报道方案都已经确定并进入细化落实阶段。中央电视台第一、二、五、七套节目，以及一个高清频道和两个付费频道，将全面转播报道2008年北京奥运会。他说：“中央电视台提出了‘频道功能差异化，方便观众收看；节目设计多样化，重点突出赛事’的频道设计原则，充分发挥奥运品牌资源和东道国优势，采取多种节目制作方式，全方位、多渠道地实现赛事转播立体化、奥运传播最大化。”

　　江和平透露，中央电视台在奥运报道一线将投入数千名节目与技术人员，将广泛使用包括高清电视、蓝光盘、移动传输在内的多项电视新技术。中央电视台对奥运报道方案的实施将“充分利用新台址和现台址资源，合理利用国际广播电视中心资源”。届时，中央电视台新台址重要组成部分的电视文化中心(TVCC)将成为央视的奥运报道中心。

　　演讲中，江和平还向大家介绍了，将于2008年3月24日开始的2008北京奥运会火炬传递境内外电视报道方案和在2006年～2008年初进行的“好运北京”系列奥运测试赛的电视报道情况。在北京奥运节目的延续方面，他表示，央视将以电视系列片的手法，着重在开幕式、奥运主题歌、主体育场、奥运吉祥物、火炬、奥运村、交通、安保等方面，详细拍摄记载其运作全过程，在北京奥运会结束后播出。

　　江和平在演讲中说：“2008年1月1日 ，中央电视台体育频道将正式更名为奥运频道，不言而喻，奥运将就此成为中央电视台体育频道的绝对中心。”

　　除了江和平介绍了中央电视台2008年北京奥运会的报道全案外，NBC体育频道副总裁阿列克斯·吉拉迪和韩国广播公司(KBS)副台长李元君也就各自所属的电视机构对本届奥运的转播情况进行了详细介绍，并回答了现场记者的提问。

　　面向世界的武林大会

　　武术以“特设项目”的身份走进2008年奥运会，将在全世界面前展现自己的竞技风采和文化魅力，武术，又一次成为人们关注的焦点。因此，论坛特别设置了大型传统武术赛事《武林大会》的介绍环节。该节目的出品人——中视体育推广有限公司董事总经理阮伟的介绍引起了大家极大的兴趣。

　　2007年3月6日，大型传统武术赛事《武林大会》正式亮相CCTV-5，7月22日，《武林大会》作为暑期特别编排的内容之一，登上CCTV-1，在周日上午的11：08分推出。短短四个月时间，这个由中视体育制作并负责推广的大型传统武术赛事节目，从最初的无人知晓到赢得了业界的普遍好评并登上央视的旗舰频道，这其中自然有很多故事可讲。

　　阮伟在演讲中首先表达了他对中华武术的浓厚兴趣和情结，他介绍，与以往以表演为主的武术比赛不同，《武林大会》的规则是既要保证该拳种比赛的安全性，又要能够充分体现出该拳种的搏击技巧与技法，目的是为了把该拳中的技击精华展现给观众。从2007年3月6日至今，他们和中国大学生体育协会，共同组织和拍摄了八个拳种的比赛，不同拳种流派的独到技法和功法练习以及其中所折射的文化精神和魅力，充分展示了中国武术的整体面貌。他认为，每一个拳种的攻守进退、动静疾徐、刚柔虚实等矛盾相互变化是任何一个格斗项目所无法比拟的。武林大会作为一个赛事节目，一个武术竞技类赛事，在这里人们能从中找到“中国传统武术的真谛”。谈起未来的设想，阮伟的演讲充满信心：“我们将要向全世界奉献一台‘原汁原味、还原真实’的武术赛事节目，也必将受到中国乃至世界观众的喜爱。”

　　中国大学生体育协会副主席杨立国就大学生体协参与主办《武林大会》的原因和意义跟阮伟进行了对话；《武林大会》的冠名赞助商，2008北京奥运会特许供应商、浙江奥康集团董事长兼总裁王振滔就为何赞助该节目表达了自己的观点。央视索福瑞媒介研究公司副总经理陈天成从专业角度，对《武林大会》5个月的收视情况及收视群体做了全面细致的分析。大家一致认为，民族的就是世界的，《武林大会》的责任不只是做成一个成功的节目，更是在完成中华武术文化的传承。

　　奥运背景下报纸与网络的竞合

　　报道奥运，电视是主力，但报纸与网络同样有着自己的优势，平面媒体提供何种奥运资讯更有意义？在传播奥运讯息的时候网络媒体如何体现优势？传统媒体和新媒体之间的竞合怎样呈现？在“奥运背景下，报纸与网络的竞争与合作”的演讲中，央视国际网络有限公司副董事长汪文斌、新浪全国渠道及营销策略中心华东分公司总经理葛景栋、中国体育报业总社副社长王崇理、搜狐奥运事业部副总经理、搜狐网副总编辑梁春元等嘉宾分别阐述了自己的观点。

　　纸媒代表王崇理认为，网络的加盟，使得纸质媒体受到了强大的冲击，即时新闻、现场转播，让读者能够在第一时间里了解到奥运会上随时发生的事情，从这一点上来说，网络媒体比传统媒体具有更大的优越性。但他强调，在奥运报道方面，专业报的“专、精、深”特点也是其优势，只要扬长避短，加大新闻策划力度，突出新闻选择，必然能够得到读者的关注和认可。王崇理表示，平面纸媒对于网络而言，应该是互为借鉴、互为补充为好，网络以其快捷、读者的参与互动为长，那么平面纸媒就以“专、精、深”为强了。二者互为依托、互为纵深，从而形成合力，才能为读者提供更丰富的精神产品，形成共赢的局面。在新媒体和传统媒体的代表演讲完后，北京体育大学体育传媒系主任易剑东亦就各位嘉宾讨论的话题进行了深度点评。

　　2007年体育电视国际论坛分为“主题演讲”、“小组讨论”、“案例解析”、“对话”等多个环节，整个论坛的议程紧凑而不紧张，论坛密切关注2008年奥运会的电视转播计划，话题设置与全球体育电视产业的现状及未来的发展紧密联系，与当前奥运转播的实际运营情况紧密结合，具有很高的实用性和市场价值。与2006年相比，本届论坛还特别邀请了业界专家，对与会嘉宾的演讲进行点评，抛砖引玉，与现场观众互动，共同提升了议题的含金量。从论坛话题的设置及讨论情况来看，体育产业的管理者、赛事的经营者、体育节目的制作者将会是这届论坛最大的受益者。