余颖德：电视是最重要媒体 NBA开始制作自己的节目

　　8月24日，第三届体育电视国际论坛在北京香格里拉饭店隆重举行。NBA在中国发展迅速，使得篮球成为中国影响力最大的运动之一。NBA中国的电视和数字媒体部的高级总监余颖德女士浅谈了NBA在中国的发展以及她的影响。以下是她演讲的中文摘要：

　　体育事件是我们的感情，NBA是一个真正独特的联盟，因为我们把最伟大的体育运动者都来把他们聚集在一起来打篮球，NBA今天由他的团队和他的明星们聚在一起，这种他能够来使用这个事件，来积极促进社区的发展，而且在所有这些，我们的橱窗就是看到我们最好的和数据媒体的合作者，NBA的事件和转播在215个国家和地区上转播，语言是41种，有188个电视合作伙伴，当然中国的CCTV、上海文广、新闻传媒集团，北京TV、广东TV和其他地区的TV都是我们的合作伙伴，91年梦之队，NBA只有26个国际明星在上个赛季结束了之后，我们有85个国际明星来自于37个国家和地区，现在我们每一个30个NBA的团队，都有自己的明星队员，那么第一次在我们联盟的基础上，在过去的一个赛季当中，我们有NDP，NVP还有NBA的最有价值的球星！今年NBA也有257个国际赛事在126个国家跨越五大州，篮球是没有边界的，NBA的国际篮球比赛今年夏天在日本、圣保罗、巴黎举行，我们的NBA吸收了50%的收视者，比美国任何一个专业的球队联盟都多，除此之外，NBA也提出了10个国际网站的终端，包括NBA.中国，加拿大、法国、德国、日本等等，这些国家吸引了他们不同的球迷，为了证明我们的承诺，NBA有15个办公室，分布在全球，我们在北京有5个办事处，北京、香港、上海、台北、东京，篮球在中国是1894年进入中国的，从他诞生这一天起，这个比赛就变成了一个积极健康的生活方式的一个重要组成部分，我们第一个NBA的广播在中国是在1987年，NBA它的全明星团队在CCTV上广播，今年我们庆祝我们和CCTV20周年的纪念日，由于马国力和江和平的努力，我们把我们的球迷和收视者都聚集在一起，今天有3亿人都在中国打篮球！他是在15岁和35岁的人群组当中第一多的参与的赛事，导致了人们对NBA感兴趣，83%的人是NBA的球迷，从75%去年的增长率，但是中国政府现在在投资建设篮球场和改善公民的健康，很多人都想知道我们在中国做了什么？我们是一个全球的体育和娱乐品牌，提供360度的营销平台，而且是综合性的，连接性的市场，来给我们的伙伴和球迷、媒体包括电视和数字媒体，并且这当中不可忽略的部分。

　　电视是最重要的媒体，在中国，而且它也是NBA的最重要的媒体，我们的比赛在美国一个最直接的办法使我们的球迷直接和NBA连接起来，由于电视它支持NBA，我当然不能把他们的名字每一个都说明，我们在中国有51家转播者，很多都是我们长期的合作伙伴，除了CCTV之外，我们还在北京TV、上海TV和广东电视已经进行了15年，鲁晓峰广东电视台体育频道总监，和我们共同工作了15年，现在他还是NBA的球迷，除了电视以外，数字媒体也是在中国发展得是爆炸性的快，我们的球迷是非常的年轻，充满了感情，更重要的是懂技术的，他们那些人可以经常上互联网，而且更新最新的技术发展趋势，NBA.COM中国是在2002年发起的，他变成了第一个传统的体育联盟，来发挥了一个以中国语言为基础的网站，这个网站去年得到了修复。通过媒体，球迷还能够观看NBA的比赛，而且跟踪最新的新闻和趋势，我们也想来感受，并且瞩目NBA。所以我们组织了一些球迷的事件，那么比如说在跨越中国六个城市，NBA大篷车今年已经进入到第三年，它是有52英尺的卡车，它跨越中国24个小时，到了地点之后它就会打开大门，然后又变成了一场足球大赛。有3个球场，而且还有不同的篮球活动，摩托罗拉对篮球挑战赛访问了100多个城市，而且覆盖所有的省份和自治区以及直辖市，有35000个竞争者参加，NBA的发展联盟也访问了中国，而且和中国的国家队进行了比赛，和5个其他的国家队进行了比赛。

　　从中国04年的成功以来，NBA就把中国的赛事，07年又带到了上海和澳门！我们将把足球地点和其他的一些设备带到现场，来保证球迷得到同样的经验，就像他们在美国看这个比赛一样，而且和所有的营销活动相联系，球迷NBA和中国的伙伴将在主要的城市里面，跨越中国的城市，来展现自己，当我听到刘洪伟讲话的时候，他强调了社会责任是多么的重要，而且对我们的组织是多么的重要，那么NBA对它的社会责任来说，也是非常重要的。

　　我们的承诺把我们的篮球无边界的活动带回社区，这个项目将把5个地区的明星，年龄在16岁到18岁之间，从20多个国家把它带到上海，来促进教育领导力，健康的生活，那么强调艾滋病的觉悟和它的防御工作，除此以外，NBA健康篮球训练营将在5个城市举行，在今年夏天，而且参加那些篮球教育，会学到营养学和健康生活的办法，那么训练营它的重点是对篮球场地的修复和在一些贫穷社区这样做，所以我们的这些活动都得到了宣传，而且通过我们的电视和数据媒体的伙伴得到了宣传！

　　NBA的市场合作伙伴都是一些非常高级的营销伙伴，他们在利用NBA的品牌和形象和市场上的接入，能够销售他们的品牌，而且能够来共同推销他们的市场平台，他们是我们事态的一些伙伴，而且他们会帮助NBA的明星来和中国的球迷见面，有的时候他在我们的内容当中，而且在电视和互联网上都可以看到他们，而且他还把NBA的产品变成一个零销的活动，比如说蒙牛，它在2007年的NBA的比赛当中，就得到了宣传，而且在6千万NBA主题的信用刮卡当中，在中国促进了牛奶的销售，而且给球迷机会，来使他自己可以体验到这个盛事，他有5万多个零售商店在中国，包括NBA的衣服、鞋、球、文具、电话卡，姚明是第六个衣服销售最好的运动员。今年我们也会开10个NBA的商店，我们的业务每一部分都会直接关联，而且在成功营销方面发挥着非常重要的作用，这是一个了不起的机会，使我们共同分享经验在媒体产业当中，而且非常重要的一个作用，来发挥我们的体育联盟的成功方面，也会发挥作用，NBA在每一个媒体当中，球迷都可以看到他们，过去一年我们邀请了1100家媒体组织，参加我们在中国的地方活动，提供了1千多个媒体采访证，使中国的媒体在上一个赛季报道NBA的赛事，我们同时还有内部的沟通团队，来满足媒体对NBA报道的需要，我们的赛事和我们的节目播出的时候，我们说我们有两项原则，平衡和地区化，当前每周有七个赛事，在电视上转播，CCTV现在展示四个赛事，地区电视是两个赛事，另外一个是在高清，是上海互动电视，大多数在这些平台上播出的都是不同的赛事，所以不是互相之间轻视，而是互相之间互补，而且提供更多的机会使球迷看到更多的节目，而且有更多的选择，所以的赛事都地方化了，都和每一个地方台都有自己的评论员，CCTV能够提供这些赛事，而地方又有地方的特色，比如说广东省我们的的电视合作伙伴，就可以用广东话粤语播出他们的节目，当这些球迷联系到NBA，他们想了解更多，他们最喜爱的明星的情况，在幕后的情况，他们在下班以后干什么，另外他们的生活方式，所以我们每一个电视伙伴都把他们自己的人员来以他们自己的方式进行报道，我们今年有300家国际媒体出席了NBA全明星在拉斯维加斯的表演，有28家中国媒体也看到了第一次中国的易建联的表演，这是在纽约，是今年这个时机，有一些记者团，包括北京台来提供一个前所未有对NBA的报道，这些报道是有不同的事件，而且在新闻上进行转播，来提高收视者的经验，而且能够满足相关的球迷的需要，除了电视转播以外，NBA还有自己的生产设备，我们有图书馆，有几十万小时和非赛事的节目，包括NBA的古典赛事，NBA行动，NBA360度和我们24小时的频道NBA电视，我们进行了一系列的生产制作交换和当地的伙伴进行交换，而且在我们的新泽西的演播室里面帮助我们提高NBA在中国的地方化。

　　我们的专业知识来制作篮球项目，和理解当地市场的经验，能够以一个最好的收视经验，对每一个人来说都是这样的。那么中国2007年赛事将是另外一个主要的事态，他将会由当地的CCTV和SMG来生产，是由上海文广五星体育来进行生产，在NBA商支持下做的，去年NBA开始制作自己的生活方式的节目，NBA制造，它和上海文章五星体育现在35个电视台上进行转播，而且是第一次NBA它制作了自己的节目，在美国之外制作了自己的节目，它将允许我们把目标定在中国的年轻人身上，而且这个节目将会和当地趋势结合起来，和娱乐也结合起来，我给大家展示一下这是什么意思。

　　这个片子可以提供给他们关于篮球的故事，媒体整合已经成为一个大趋势，而NBA为球迷提供了一个平台，来表达他们对于篮球的热爱，我们和中央电视台和上海文广集团进行了合作，使得球迷可以在直拨期间与我们的评论员取得互动，北京电视台也和我们的网站进行了新闻资源的交流，昆明电视台围绕着NBA.COM做了看球赢奖品的活动。最后我想再给大家介绍几个数字，来说明在中国媒体有多么的强大，NBA的转播在2006年到2007年的赛季一共有11亿人次的观众，也就是说每周有3200万的观众，休斯敦火箭队的姚明，进行投票被评选为中国最知名的人物之一，中国97%的人都知道有NBA这个赛事，而且在中国观众选出的五个最受欢迎的运动员当中，有四个都是NBA的球员，非常感谢！