2008万买一分钟广告创历史纪录 奥运比春晚值钱

　　本报记者 潘丽娟

　　春节联欢晚会从来都是央视广告招标的头号摇钱树，如今，这个宝座已经让位于北京奥运会。一家北京奥运赞助商已以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的第一选择权。有人算了一笔账：该贴片广告时间长15秒，平均每秒广告费高达33.5万元人民币，创下国内单条广告价格的最高纪录，高过央视春晚的广告价。

　　央视拒绝“广告轰炸”

　　据悉，央视广告招标的定价传统，一般保持与GDP同步的涨幅，每年涨幅在10%左右。由于今年奥运因素的拉升，业内人士预计2008年央视广告涨幅将大大超过这个水平。对此，央视方面表示，央视将对广告体系进行大幅度调整。“这次调整的范围和力度都是近几年来比较彻底的。”央视广告部主任夏洪波表示。

　　虽然央视一再拒绝“垄断”一词，但是作为中国大陆地区独家转播机构，独享奥运资源却是不争的事实，从2006年开始央视就一直在打奥运牌，从奥运广告项目的增设到“削峰填谷”的价格调整，庄家只有一位。“不能单纯地理解为‘涨价’，而是央视的一个大的调整。”夏洪波说，“是把多年来在价格体系里面不合理、不匹配的部分消灭掉，也被我们称之为‘削峰填谷’。希望这次调整，让中央电视台各个频道的广告价格体系达到一个科学合理的水平。”

　　据了解，奥运会即将展开的4000多个小时的比赛中，中央电视台会动用7个频道，包括一个高清频道以及两个付费频道，转播大约3000多个小时的比赛情况。不过夏洪波强调，奥运年的央视不会走广告轰炸路线，明年央视的广告总量不会增加，广告时间也不会延长，奥运会期间也是如此。只有健康、绿色的广告环境，才能发挥每一条广告的最大价值，才能提高广告的性价比，凸显央视广告尤其是奥运广告的稀缺性。

　　广告额有望突破100亿

　　业内人士估计，央视2008年广告额有望突破100亿元。2007年央视广告招标额为67.9562亿元，比2006年的58.69亿元增长15.77%。除了巨额的广告进账以外，央视的品牌将通过奥运得以全世界的传播，央视无疑是奥运广告传播界的最大赢家。“因为奥运，2008年的中国将成为世界的中国，CCTV将成为世界的CCTV。2008年，是中央电视台发展成为世界级大台的最好机会。”央视副台长罗明在广告招标说明会上说。

　　央视广告投标只是国内奥运营销狂潮中的巨浪之一，由于奥运因素的推动，2008年中国广告市场可以预期。据媒体购买巨头实力传播集团分析，明年北京奥运会将为中国带来至少9亿美元的额外广告支出，而此次奥运会的广告宣传可为全球广告市场带来30亿美元的收入。摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将出现增长高峰，较2007年大幅增加25%。

　　摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。尼尔森媒介研究中国区总监陈丽在今年上半年表示，美国的广告收入在主要的媒体当中占第一，排第二的是日本，第三位是中国。高速增长的中国广告市场将充分受益2008年奥运会，也许将会刷新全球广告收入排序。