中国新兴媒体动手快 四大门户率先打响奥运新闻大战

　　新华网北京10月24日电（记者苏会志）中国著名门户网站之一的网易24日正式发布2008年北京奥运会（报道）战略规划。公司首席执行官丁磊宣布，与网民互动、吸引网民全情参与到北京奥运会之中，是网易奥运战略的一大重点。

　　丁磊介绍，网易的2008年奥运战略包括与国内外100多家媒体组建奥运报道矩阵，携手全国100所高校组成高校奥运报道联盟，对旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需要，并将邀请2008名网民记者参与报道。

　　网易是继腾讯、新浪、搜狐之后，第四家宣布奥运战略的网站。而这四家网站的浏览量占国内网站总浏览量的90％以上。

　　时至今日，包括以手机上网为主要业务的空中网、卓望和以在公交车、地铁上播放新闻为主营业务的巴士在线也都宣布：要整合资源，在主营业务领域做好北京奥运会报道。北京2008年奥运会合作伙伴中国网通也在近期推出的ＣＮＣＭＡＸ“宽带我世界”产品中，开设了“你好2008”和“新华奥运”栏目。

　　当多数传统媒体在不温不火地准备着自己的奥运专版、有条不紊地做着自己的报道规划时，“先天乏力”的新兴媒体已在奥运资源争夺战中“杀”得酣畅淋漓。中国网民数量的飞速攀升，给奥运会这一大型赛事的网络传播创造了优质而成熟的实现条件。

　　有学者指出，“新兴媒体”是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，是通过向大量用户大规模提供交互式信息和服务以获取经济利益的各种新型传媒形态的总称。

　　新兴媒体奥运新闻大战从2006年下半年就已开始了，当时各家网站纷纷投入巨资与运动队签约，为运动员开博客，以期率先获得运动员信息等各种资源。今年六七月份，新兴媒体奥运新闻大战则进入“白热化”：一边是北京奥组委对搜狐在奥运赞助商采用奥运官方标志做广告方面所拥有的独家发布权的明确捍卫，一边是新浪、网易、腾讯发起的“奥运报道联盟”。

　　为了吸引眼球，腾讯表示，要以“2008，你的网络主场”为主线，通过立体化的社区、第一时间的资讯和强化的互动性，让网民感觉到奥运就在身边。

　　在竞争中，各新兴媒体都使出浑身解数。今年9月6日，新浪召开发布会，执行副总裁、总编辑陈彤透露，新浪与国内体育媒体《体坛周报》和《足球报》建立了紧密的战略合作关系，与ＧＥＴＴＹ ＩＭＡＧＥＳ(北京奥组委的官方图片社)、ＴＷＩ等众多世界著名新闻及权威体育机构达成伙伴关系，还与中国排球协会、中国网球协会、国家体育总局水上运动管理中心等达成战略合作伙伴关系，要对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行第一时间的权威报道。4天后，搜狐也召开发布会，公司董事局主席兼首席执行官张朝阳介绍，搜狐已与国家体育总局旗下华奥星空网站合作，又独家承建所有奥运项目中国国家队官方网站、88名中国参赛运动员个人官方网站。搜狐在与新华社签署报道合作协议后，还与中央电视台、北京电视台以及全国12家卫星电视台、35家重点平面媒体、近80家电台构建了阵容强大的奥运媒体联盟。

　　国内互联网专家、酷溜网董事长李善友认为，门户们依托各种资源打造出的是优势产品，凝聚的是持续攀升的人气指数，创造的是屡获新高的收入业绩，指日可待的是可观的收益。它的运营规律是发布新闻——吸引眼球——吸引广告——提高效益——股市上被认可。奥运新闻大战也是这一规律的体现。

　　有关数据显示，“大战”在各家新兴媒体之间形成了共赢的局面。今年第二季度，腾讯、新浪、搜狐三家门户网络广告收入分别比去年同期上涨了80％、40％和38％。据纳斯达克数据显示，搜狐自两年前正式签约成为北京2008年奥运会赞助商以来，股价增长165％，新浪在竞争中也实现了123％的增长，两家不仅摆脱了三年来持续低迷的颓势，还分别在今年10月16日和17日先后创上市后股价新高。

　　李善友认为，新兴媒体同传统媒体一样，承担着展示中国、宣传北京、服务奥运的责任。除此之外，创造更好的业绩是这些上市公司的根本使命。更多精彩内容请浏览新华体育>>【打印】 【纠错】 【评论】 【主编信箱】（责任编辑:展鹏）