解读奥运史上的"第一桶金" "空手套白狼"创造奇迹

　　特派记者汪雅云发自洛杉矶 记得第一次拜访洛杉矶时，正是当地时间晚上，飞机飞越过浩瀚的太平洋，忽然低头，发现无数灿烂的灯光仿佛黄金般铺陈开来，和漫天的星光交相辉映。这个出现在无数人明星梦里的天使之城以一种珠光宝气的姿态呈现，美国人喜欢把东岸当成是赚钱的地方，西岸是花钱的地方，但在洛杉矶，一个一个财富传奇的诞生丝毫不亚于华尔街里的神话。这些传奇中，最被世人所知的便是发生在1984年夏季奥运会上的故事，在没有政府投资的基础上，洛杉矶人净赚2.25亿美元，从此彻底结束了奥运会不盈利的尴尬历史。

　　赞助是这样拉来的

　　1978年5月18日，没有紧张的投票，也没有欢呼的人群，只有第二天的《洛杉矶时报》在体育版刊登了一条“洛城赢得1984年奥运会主办权”的新闻。时间仿佛回到了50年前，洛杉矶再次成为唯一一个候选城市，毫不费力便得到了主办权。然而，和欢庆的气氛相反，批评家们都暗暗等着看洛杉矶奥组委的笑话，尤其是洛杉矶市政府禁止动用公共基金，加利福尼亚州又不准发行彩票，这两者都是奥运会筹款的传统模式。

　　就是在这种背景下，洛杉矶奥组委采用了不同于以往的筹款方式。首先，他们出让了电视转播权，由于电视是当时世界上绝大多数人经历和观看奥运会的途径，因此当洛杉矶奥组委决定投标转播权后，美国三大电视公司之一的ABC出资2.25亿美元中标，获得了16天里转播220小时奥运会节目的合同，随后洛杉矶奥组委又与欧洲联合广播公司签订了1980万美元电视转播合同，光靠卖电视转播权，奥组委就几乎筹集到了一半资金。

　　其次，洛杉矶奥组委引入了“赞助商”的概念，并将赞助商提升为发起人。组委会把发起人的数目限定为30家，并规定在每一个行业里只选一家企业，这等于挑起了奥运会赛场上的另一场商业比赛。因此，为了挤挎同行企业，很多国际大公司纷纷出巨额资金“购买”奥运会的独家赞助权。如奥组委利用可口可乐和百事可乐的白热化竞争关系，通过两边游说，最终获得了可口可乐1260万美元的合同，同时富士胶卷也是凭借700万美元的高额赞助击败了美国本土品牌柯达，获得奥运发起人地位，而实际上，组委会开出的赞助商底价只是400万美元。

　　此外，洛杉矶奥组委还把一向被视作是社会名流才有资格参与的奥运火炬接力活动发展成了募集赞助的途径，在美国境内花3000美元就可以持奥运火炬跑步接力一英里，当时和总统合影一张花费是5000美元，而参加奥运火炬接力还可以享受到电视直播的待遇，因此这个活动一推出便大受欢迎，募集到了1100万美元的资金。

　　花费是这样省下的

　　通常来说，举办一届奥运会，花费最大的地方便在体育场馆的兴建和人力消耗上，因此决定举办1984年的奥运会后，洛杉矶奥组委也立刻宣布：他们不会兴建任何一座新的体育馆。这句听上去有点“空手套白狼”意思的决定在当时国际舆论引起了不少人费解，奥运比赛向来对体育场馆有比较规范的要求，从这里省钱无疑有点“太抠门”。

　　事实是，洛城不仅是座娱乐之都，也拥有很多全美著名的运动队，比如NBA联盟的洛杉矶湖人以及大学里的橄榄球队、游泳队等，于是组委会公开向洛杉矶的各大学、地区政府以及私人拥有的体育场馆进行招标，凡是愿意无偿捐出来作为奥运比赛场馆之用的，经过组委会核准，可以由组委会拨款装修、维护，并且将在场馆的醒目位置镶上洛杉矶奥运会的图案，享受永久使用权。果然，洛城各所大学争先恐后地向奥组委抛出了橄榄枝，最终曾经举办过1932年奥运会的南加州大学“纪念体育场”又一次成了奥运会主体育馆，而体操、游泳、排球等项目也分散到了洛杉矶市的各个场馆中。记者在洛杉矶居住时家附近的加州大学洛杉矶分校就拥有1984年奥运会的体操馆，这个名叫爱德华·W·保拉的体育馆现在是UCLA大学篮球队主场，门口平铺着一块纪念石牌，雕刻着所有曾在1984年奥运会体操项目里获得奖牌的运动员名字，中国体操王子李宁的名字是所有人中出现次数最多的，而中国男队的团体金牌也被刻在最醒目的位置。