亚特兰大两大关键词:可口可乐与美国有线新闻网(图)

可口可乐大楼

CNN总部

　　特派记者汪雅云发自亚特兰大 亚特兰大在1837年时是一个铁路测量工人在松树林中的一个地标，几年后急速发展成为重要的铁路和工业中心，后来在南北战争中又成为军火库。亚特兰大在1864年南北战争期间在威廉雪曼将军的占领下所焚毁，从那时开始，亚特兰大用了一百多年的时间重新建立成为新南方的首都。在美国《幸福》杂志公布的美国最大的工商企业名单中，500家最大的工业企业就有442家在亚特兰大设有分厂或营业机构。亚特兰大现有1000多个规模不等的制造业工厂，产品有汽车、飞机、化工、家具、钢铁、纸张、饮料和粮食加工。世界闻名的可口可乐公司、CNN总部、洛克希德飞机制造公司总部均设在亚特兰大。当然，这个城市最为中国人所熟悉的还是两个地理坐标：可口可乐和美国有线电视新闻网(CNN)。

　　1885年，亚特兰大的药剂师约翰·潘伯顿(Dr.JohnPemberton)突发奇想，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，从古柯的植物叶和果仁中提取出一种深色的糖浆，加入他的特制配方，再加入冰块，制成一种新的饮料。新饮料的名字是由他的合伙人罗宾逊(FrankRobinson)想出来的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为有两个大写字母C会很好看，经过反复琢磨他从糖浆的两种成分中激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可乐(Kola)的果实。

　　1886年Coca-Cola开始在亚特兰大的药房首卖，但销量不好。1888年，他们将制作秘方卖给了一位商人，这位独具慧眼的商人，推出了独特的瓶子和装运糖浆的红色圆桶。推向市场后，没多久Coca-Cola就成为全美著名的饮料。1990年亚特兰大的可口可乐博物馆落成，在这个博物馆可以看到可口可乐的历史和发展历程，配合着高科技的影音展示，提供每年上百万人次的参观影像。虽然这个博物馆有点商业味，但在美国并不久远的历史中，可口可乐的发展也能找到一席之地。

　　作为奥运会最长期的赞助商，在1996年亚特兰大奥运会中的可口可乐“撇掉”了“奥运全球TOP赞助商”这一身份标识，而是以“奥运长期伙伴”的身份出现在世人面前。这并不是没有缘由的，从1928年阿姆斯特丹奥运会到1996年的亚特兰大奥运会，可口可乐与奥运结缘已经68年，期间的每一届奥运会都能看到可口可乐的身影。将这一历史优势和奥运会就在家门口举行的优势结合，可口可乐在亚特兰大奥运会中的身份定位也反客为主，从奥运会的赞助商变成了奥运会的积极推动者，从而可口可乐将其奥运营销的各种活动纳入到奥运当中，成为了奥运会的一部分。

　　亚特兰大另一个代表性的机构就是CNN。CNN新闻中心一楼是开阔的大厅，四周是快餐店、咖啡厅和纪念品店，中间是可以休息和就餐的桌椅。参观CNN总部票价12美元，一趟大概40分钟。创业之初，CNN曾饱受当时美国各大电视网的“白眼”轻蔑之苦，甚至被蔑称为“鸡零狗碎”电视台。但在多次重大事件中迅速及时报道使CNN成名天下。当时的美国总统对外国政要说：“我从CNN了解的东西甚至比从中央情报局了解到的还要多。”