体坛周报：08奥运网络战 四大战场胜负初显端倪

　　在网络这个烧钱的部落，各网站的奥运争夺战日渐白热化。而搜狐和新浪两家媒体傲视群雄，真正巅峰对决的时刻已经到来。2007年9月10日，北京奥组委执行副主席蒋效愚与搜狐董事局主席张朝阳启动“搜狐奥运战略”仪式。7月19日，新浪、腾讯、网易成立奥运报道联盟，目标直指奥运会独家互联网赞助商搜狐。

　　拼地位

　　搜狐：通过北京奥运会确立中国互联网第一门户的地位。

　　新浪：没有实质性的内容权益，所以我们退出竞争。

　　尽管在中国境内，网络媒体至今仍无法独立得到一张北京奥运会的正式采访证。但奥运会却有史以来第一次有了网络赞助商。

　　2005年11月7日，搜狐网站与北京奥运会组委会联合召开新闻发布会，宣布前者成为奥运会互联网内容服务赞助商，承担奥运官方网站的建设和维护工作。

　　“搜狐将通过北京奥运会确立中国互联网第一门户的地位。”搜狐CEO张朝阳说。

　　至于这张网络赞助商资格证的价格？搜狐没有透露，业界普遍认可的是3000万美元，“至少在1.5亿人民币以上”，同样参加了那次竞标的人士对本报表示。据说，一心想要拿下本项权益的新华社对北京奥组委因为价格而选择搜狐非常不满，并上告到国际奥委会，但最终国际奥委会还是认可了北京奥组委的决定。

　　与新华社类似，新浪网也在结果宣布前几个月，大概了解到了搜狐网成为奥运网络赞助商的结果。早在2000年、04年奥运会以及2002年韩日世界杯期间，新浪网就曾投入大笔资金购买奥运中国代表团的独家报道权。“但跟以前相比，这届奥运会太特殊了，这个网络赞助商得到的除了赞助商名份和奥运会标识使用权以外，什么实质性的内容权益都没有，所以我们退出了竞争。”新浪总编陈彤说。新浪网在2000年悉尼奥运会和2002年世界杯，都得到了中国军团夺冠明星的访谈机会，对比此前几次的利益，新浪觉得这次的网络权益价值不大。

　　无论情愿与不情愿，除了搜狐之外，其他所有的网络媒体都必须远离官方二字。很快，搜狐又与有体育总局背景的华奥星空网站合作。这次合作的方式众说纷纭，很多媒体和网民认为是搜狐并购了华奥星空，但据本报了解，搜狐与华奥星空仍旧属于合作的性质，搜狐雇佣华奥星空目前在职的200来人，帮助其制作相关方面网络内容，合同到2008年奥运会结束时止。可以肯定的是，这次合作的主动方是搜狐。

　　对这个动作，普遍的理解是，搜狐不想其他任何有官方形式的网站存在。从雅典奥运会开始，华奥星空便拥有奥运冠军赛后第二时间的访谈权(第一时间为央视)，而且华奥还拥有体育总局所属各协会的官方网站。搜狐与华奥合作，正符合将“官方”进行到底的需要。

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