乘奥运东风启动中国体育产业 08奥运会前景展望

　　由中央电视台中视体育推广有限公司与北京大学文化产业研究院共同成立的“北京大学中国体育产业研究中心”于2008年1月6日在北京成立，当天还举行了以“乘奥运之风，启动中国体育产业”为主题的中国体育产业论坛。

　　北京大学中国体育产业研究中心是在中国体育产业研究领域一片空白的背景下成立的，同时，构成中心主体机构的合作双方，均是在业界具备权威话语权的机构。 合作机构之一——中视体育推广有限公司是中国中央电视台体育频道唯一商业运营机构，拥有专业的媒体传播资源；拥有丰富和庞大的体育赛事资源；拥有顶级体育赞助商的企业资源；拥有高素质和经验丰富的运营人才。而机构主体的另一方北京大学文化产业研究院，是北京大学唯一立足于产业研究和产业指导的学术研究机构；拥有丰富的产业研究经验；拥有庞大的学术研究团队。研究中心的成立旨在2008年奥运会以及中国持续改革开放的大背景下，依托北京大学的学术资源和中视体育的产业化赛事运作经验，从事体育产业研究和产业化运作，立足中国，面向世界，为中国体育产业发展提供有力的事实依据和客观的学术分析，为我国发展体育产业软实力提供智力支持。

　　以“乘奥运之风，启动中国体育产业”为主题的中国体育产业论坛，是第五届中国文化产业新年论坛的重要组成部分。来自北京大学、中央电视台、国家体育总局、中国奥委会、北京奥林匹克电视转播有限公司等机构的领导、专家出席论坛并发表重要讲话。

　　体育产业是文化产业的重要组成部分，被称为露天金矿，是国民经济新的增长点，也是最有可能成为中国在国际上具备核心竞争力的软实力之一。随着北京奥运会的临近，中国体育产业像一颗闪烁着璀璨光芒的明珠，以一个被估算为至少每年2万亿元人民币的巨大潜在市场，吸引着全世界越来越多的目光，此次体育产业论坛同样吸引了社会各界诸多的关注与聚焦，居身北大百周年纪念讲堂，仅从坐无虚席的会场、拥塞的过道，一再被挤占压缩的茶歇时间，即可感受到奥运将至，体育所带给我们的热度。

　　论坛期间，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰、北京奥林匹克电视转播有限公司首席执行官马国力、中央电视台体育频道总监江和平、中视体育推广有限公司董事总经理阮伟、北京体育大学传媒系主任易剑东、北京体育大学管理学院教授林显鹏、中国体育报副总编辑张乐年等众多文化产业界、传媒界及体育界的领导和专业人士出席论坛做主题演讲、并就当前体育文化产业的热点话题进行精彩讨论。

　　前瞻与展望，影响与趋势 —— 08奥运全接触

　　北京奥林匹克电视转播有限公司首席执行官马国力以“北京奥运，中国遗产”为题对北京奥运会的世界性影响进行前瞻性综述；在CCTV奥运频道启动一周后，中央电视台体育频道总监江和平将对CCTV奥运报道方案进行全景式介绍；北京大学文化产业研究院副院长陈少峰将就后奥运时期的体育产业进行分析展望。同时，来自中国 移动、新浪的专家人士将对新媒体在奥运报道中的角色与作用进行详细探讨。论坛所呈现出来的新锐观点，及嘉宾的精彩演讲不时引发阵阵掌声。

　　打造品牌赛事，提升城市魅力 —— 哈尔滨剑指2018冬奥会

　　如何借助品牌赛事提升城市美誉度，如何为一流体育赛事提供更好的展示平台，做到相辅相成，相得益彰。论坛上具有多次冬季赛事举办经验的哈尔滨市体育局领导宫喜庆与北京大学文化产业研究院副院长陈少峰、国家体育总局冬季管理中心主任王揖滔一起，共同分享其对品牌赛事与城市形象之间关系的深刻认识，哈尔滨市多年来冬季赛事运作的成功经验，以及借助申办2018冬奥会全面提升城市发展进程的总体设想。

　　体育赛事牵动城市发展，作为各级政府的管理者，如何打好手中的“体育牌”，推动城市发展进程，谋求更大发展空间，论坛上热烈的讨论环节留给我们诸多宝贵借鉴的同时，也留下了更多思考。

　　还原真实武林，传承功夫精髓 —— 面向世界的武林大会

　　《武林大会》是以还原真实武林，传承武术精华为宗旨的一档武术赛事，自2007年3月6日在中央电视体育频道开播以来，收视率一直攀升，成为CCTV5王牌栏目之一，也是体育频道为数不多的纯本土赛事。

　　作为一档以“打”为竞赛形式、全新概念的武术赛事《武林大会》以“无拳套、无级别、无演绎”为核心理念，以“还原真实武林，传承功夫精髓”为宗旨，通过擂台对打的形式决出武林中的强者。这种比赛形式，区别于套路演练的表演形式和西方搏击竞赛形式，更接近中国武术原来面貌，自节目开播以来，已经在武林掀起轩然大波，在百十家武林门派中已有五祖拳、梅花桩拳、八极拳、太乙五行拳、形意拳、八卦掌、心意六合拳、红拳、蔡礼佛拳、陈氏太极拳、螳螂拳等十几个拳派登台开擂。

　　《武林大会》的收视上升速度之快，在体育频道甚至整个中央电视台都是罕见的，仅用了三个月时间就攀至收视榜首。这从一定程度也体现了《武林大会》对于中国传统武术的真实再现，确实引起了中国武术界和各方的广泛关注。

　　前不久，中央电视台体育频道和韩国易视普乐公司正式签署战略合作协议，易视普乐公司将对包括“武林大会”在内的中视体育所有的赛事在韩国进行招商和推广，“武林大会”也将不久在韩国的电视台播出。这次合作标志我国拥有着自主知识产权的本土赛事第一次跨出国门，在世界的舞台上展示中国传统体育赛事的魅力。这在中国本土体育赛事推广和传播史上尚属首次。

　　“武林大会”走向国际，这一具有里程碑意义的重大事件为中国本土赛事的市场化运营树立了典范。越是民族的，就越是世界的。“武林大会”的成功为中国本土赛事指明了方向，也就是在充分发挥本土赛事文化核心的基础上，通过市场化和品牌化的运营，构建完善的赛事品牌体系，以民族特色为基础突出赛事的核心竞争力，从而才能创建具有民族特色的强势品牌赛事。

　　在大型传统武术赛事《武林大会》开播近一周年之际，中视体育推广有限公司董事总经理阮伟将与北京体育大学传媒系主任易剑东、中国体育报副总编辑张乐年一起共同回顾《武林大会》近一年来的表现，对《武林大会》今后的发展思路进行探讨。两位学者也分别从体育传播和传媒的专业视角探讨《武林大会》对传承中华文化、传扬中华文明的社会意义。打造一档具有自主知识产权的民族体育赛事，推向国际，是中视体育的目标，也是每一个热爱中华传统武术，热爱中华传统文化的普通大众的期盼。

　　奥运背景下的体育产业运营——纵深探讨与案例分析

　　论坛期间泰康人寿保险股份有限公司品牌传播总经理郑燕对体育产业营销与品牌价值之间的关系进行了深度探讨。北京大学文化产业研究院研究员何文义、上海体育学院教授刘清早以及李宁有限公司行政总裁、执行董事张志勇也从各自行业角度对企业品牌参与体育赞助的战略分析进行探讨。松下电器(中国)有限公司北京奥林匹克推进室室长林卓一与到场嘉宾一起分享松下电器参与奥运进程的心得体会。

　　名模秀论坛、 体育也时尚 —— 视觉盛宴

　　国内著名服装设计师——马艳丽出席了本次论坛，从为足坛巨星贝克汉姆设计“龙袍”的事例谈及中华传统文化与世界接轨的经历与感受。在马艳丽的演讲过程中设置有一个精彩眩目的体育服装展示环节，让到场人员领略到了体育竞技后的时尚的一面，不禁让人展开了更多关于体育产业的遐想。

　　强强联手，睿智融合 —— 启动中国体育产业

　　百年奥运的到来，启动了中国体育产业的露天金矿，欲染指者如何问津？竞技运动的职业化铺面而来，谁能成就品牌赛事，何以为鉴？体育市场需求激增，始料不及的扩张速度带来市场价值，谁能锻造火眼金睛? 当下中国体育产业面临历史上最关键的时期，没有先例可借鉴，没有指导可因循，谁来做这个大时代的先行者？谁来为中国的体育产业提供庞大智库的支持？

　　论坛上“北京大学中国体育产业研究中心”的成立揭牌，为大伙解开了疑团，中心的主要研究队伍由国内外知名学者构成，并由著名学者、政府与有关产业部门领导和专家组成顾问委员会和学术委员会，致力于学术研究、学术交流、企业战略及产业政策研究及高级培训等相关工作。 中心将结合CCTV中视体育庞大丰富的节目制作优势、赛事市场运营的专业队伍、赛事推广的资源平台，以及北京大学权威的学术研究平台，展开对企业及赛事案例的分析研究，收集、整理相关信息，建立独立商业赞助的评估体系；两强联手、睿智融合“北京大学中国体育产业研究中心” 也将担纲体育大时代的先行者，引领我国体育产业前行，开创新的未来。

　　乘奥运之风，启动中国体育产业。作为08奥运年国内体育文化产业界的开篇盛事，中国文化产业新年国际论坛——体育分论坛的召开势必在中国体育产业界引起广泛影响，并对奥运前后体育产业的发展起到积极的指导意义，也必将引领国内体育产业步入更广阔的空间。