马国力：北京奥运或许是中国最后一次认可金牌至上

　　本报北京电　(记者胡群芳)6日的中国体育产业论坛上，来自学界和业界的多位人士发表了演讲。北京奥林匹克电视转播有限公司(B0B)首席运营官马国力在题为《北京奥运中国遗产》的演讲中表示，北京奥运将主要在电视和体育产业两方面给中国留下遗产。

　　奥运后体育节目更丰富

　　曾任央视体育中心主任多年的马国力认为，北京奥运将为中国体育电视“吹来一阵东风”。

　　他介绍，诞生于1995年的中央电视台体育频道，正是得益于1990年北京亚运会的机遇。如果没有亚运会，中国的体育电视水平不可能提前提速。同时，现已改名为奥运频道的原央视体育频道，自主制作的赛事节目从2000年的一年20场左右目前增至500多场。北京奥运会，使央视体育报道的节目标准提高，节目内容更加丰富。他预测，奥运之后体育电视节目将更好看，而直接受益人将是广大观众。

　　全民体育取代英雄主义

　　马国力认为，北京奥运会后，中国体育有可能发生一系列变化，如全民体育会逐步取代体育英雄主义，国家体育总局将名实相符等。

　　马国力介绍，由于中国体育的历史沿革，英雄主义一直是奥运会的主旋律，中国体育过去更多被归类于意识形态，政治性大于体育性。

　　他表示，他个人认为北京奥运会继续看重金牌是“非常非常对的”，因为作为发展中的社会主义大国，中国需要奥运会这个平台展示和推广自己，金牌战略是发展中的中国的“不得已而为之”。

　　但北京奥运会之后，随着城市人口生活水平的提高，民主意识的增加，国力增长给领导人带来的巨大自信等，金牌将不再是第一位的，奥运会冠军将不再被神话为英雄，北京奥运会将可能是中国最后一次金牌至上的奥运会。

　　某些项目或完全市场化

　　马国力称，目前中国在奥运会的拿牌项目大多不是市场化项目，例如射击。而北京奥运会后，随着市场的发展，一些市场价值高的项目将有条件率先回归市场，走类似于美国的四大球那样的完全市场化的道路。他预测，北京奥运会后，中国将逐步具备体育市场化的条件，如城市收入、观众喜好和比赛场地等方面的成熟与完善。

　　而国家体育总局，将被要求向“发展体育运动，增强全民体质”回归，真正达到名实相符，更关注民众，而不再只关注少数几个运动员。北京奥运之后，国家体育总局不会消失，但面临职能转型。

　　体育产业发展最缺人才

　　马国力认为中国的体育产业刚刚上路，但为潜力股。2008年之后，体育将成为城市人群未来消费的重要渠道。而中国体育，他主张，懂体育的人管金牌，懂市场的人管产业。在他看来，中国体育产业发展目前面临的最大障碍是人才断层。许多关注体育产业的人，并不具备实际操作的精力和经验，而真正掌握体育命脉的人恰恰只懂体育，不懂市场。