“快乐购”重金打造品牌 千万冠名《快乐2008》

　　据悉，从2008年1月25日起，全国连锁家庭购物“快乐购” 斥资千万强势出击，正式冠名湖南卫视倾力打造的观众参与大型互动直播节目《快乐2008》，并全程提供奖品。今晚的第三场直播节目也将正式更名为——《我的快乐2008，我的快乐购！》。

　　借助2008年北京奥运良机，扩大品牌影响力，已经成为中国企业的共识。因此，作为国内最具影响力的卫视平台，湖南卫视此次倾力打造的观众参与大型互动直播节目——《快乐2008》甫一出世即吸引了各界关注的目光。

　　自《快乐2008》于1月初宣告正式启动后，即在网络上得到数以百万计网民的热忱关注及踊跃讨论。1月11日正式开播以来，在百度上点击“湖南卫视 快乐2008”，你可以找到290多万个相关链接和网页，而在《快乐2008》的百度贴吧里，你也能看到20多万的跟贴与回帖。

　　就像是网友的精彩评论中说到的一样：“超女前我们看到的节目是全明星节目、超女时代我们看到的是纯草根节目、超女后时代我们看到的是明星变草根节目(《舞动奇迹》和《名声大震》)，而《快乐2008》让我们看到的是明星和草根身份互换、颠覆思维的娱乐节目，虽有明星参与，但他们只是穿针引线的绿叶，观众才是主角。我们有理由相信，电视湘军《快乐2008》这一节目模式不久将会引领中国进入第四次娱乐风暴时代。节目形式是您从来没有见过的，节目内容秒秒刺激您的神经。”

　　本次“快乐购”与湖南卫视的合作赞助费达千万元，加上与此项目有关的其他宣传推广费用，其总费用将会更高。而按照“快乐购”的设想，今后“快乐购”还将继续利用各种平台，打好这张牌，实现企业品牌的跨界式发展。

　　湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林表示，作为家庭购物业界领头羊的“快乐购”，在激烈的竞争中取得了超快速的发展，其企业精神与奥运会所倡导和追求的“更快、更高、更强”的精神颇为相似。为此，在全国众多企业品牌中，他们选择与“快乐购”展开合作，也是看中了“快乐购”独特的经营理念与巨大的发展潜力。

　　快乐购物有限责任公司董事长、总经理陈刚表示，在目前电视选秀活动战火纷纭的今天，湖南卫视独辟蹊径，举办这个以观众全面参与节目作为主体支持平台、以创意、趣味、幽默作为核心竞争的大型互动娱乐脱口秀节目。当今的观众对展现自我个性、寻求轻松乐趣的热情依然高涨，但是时下各种形式雷同的电视选秀节目，已经给很多观众及参赛选手造成审美疲劳。全民参与互动大型节目《我的快乐2008，我的快乐购！》的出现，将它的刺激和新奇变得更加有吸引力。不再局限于少男少女，不再局限于粉丝团体，不再局限于唱歌跳舞，观众成为真正的电视舞台上的主角。

　　继《郎朗乾坤 2008新年感恩钢琴音乐会》和《IT奥运电脑风云会》拉开了“2008品牌之旅”的序幕之后，“快乐购”此次斥资千万冠名的《我的快乐2008，我的快乐购！》也将成为“2008品牌之旅”的新春重头戏。据悉，“快乐购”将携手湖南卫视，在长沙、广州、南京、天津等国内城市制作节目。同时更与门户网站新浪网进行战略合作，深度打造，希望通过线上和线下活动的整合，带给观众最大化的互动体验——每一个观众都有可能成为《我的快乐2008，我的快乐购！》中的主角，成为人气之王，并赢取由“快乐购”提供的丰富奖品。