北京商报：第四次娱乐风暴会卷来多少钱

　　春节期间，湖南卫视全新打造的一档娱乐节目《快乐2008》隆重推出，湖南台当家男旦何炅、马可等主持高喊着“何马来了”，嘉宾们以“河马造型”亮相。

　　业内称，第四次娱乐风暴已经来临！《2006：中国文化产业发展报告》中指出，“超女”的品牌商业价值超过了20亿元，这次“何马”风暴会卷来多少银子？

　　互动：10万元　重赏之下必有勇夫

　　制作方称，《快乐2008》是湖南台在引进英国独立电视制作商格兰纳达国际的原创节目《周六晚大外送》的模式基础上，切合中国国情和观众心理而创新打造的，《快乐2008》制作组强调这是“首次尝试直播脱口秀”的风格，很大的风险在于技术上的多时空直播连线，制作的大部分费用也用在了技术成本上。

　　湖南台全新尝试“脱口秀”这种形式，节目里主持人每期将临场挑战神秘任务，即兴发挥。因为“脱口秀”对主持人的语言和反应力要求很高，又是全程直播，所以挑选了承受力比较强的男主持组合，“男主持组合是最好的化学组合，也能给人新鲜感，区别于大家印象里其他的湖南台娱乐节目”。制作人龙丹妮称。

　　而在观众互动环节，龙丹妮表达了自己的理念：“娱乐已经进入全面草根的时代。”为了让观众感受到畅快而惊喜不断的快乐，制作方确定了“直播”这种形式，增加刺激性，最大限度挑动观众积极性，每期招募VIP观众，参加“现场惊喜”和“答题中大奖”环节，外景主持人会“领”着一个巨型河马道具，到某个地方，让不知情的观众摇金币大奖，期望给人神秘惊喜。为了吸引观众互动，湖南卫视也是做出重大突破——每期观众最大赢家将获得10万元的奖品。

　　恰逢2008奥运年，湖南卫视除了“快乐”的基调，也试图摆脱以往节目“造星”的模式，迎合国内外观众的需求，另外设置了一些疯狂的游戏环节和“快乐运动会”的环节，由湖南台造就的“超男超女们”经过培训，比赛惊险的运动项目。值得一提的是，《快乐2008》里出场的大小星们，都以普通人的面貌出现，被爆料、整蛊，而普通人则像明星一样登上舞台，看得出制作组贯彻“平民化”的用意。有网友更给出超高评价，“国内娱乐由追星到造星到关注平民再到现在的明星、平民互换角色，湖南台的《快乐2008》将引发国内‘第四次娱乐风暴’”。

　　营销：斥资千万拿下冠名权

　　如同湖南台其他档成功的娱乐节目一样，《快乐2008》的冠名权、赞助权同样受到了商家的追捧，据悉有中国移动、招商银行、汇源果汁等多个著名商家有意于这档节目的冠名权。但从1月25日《快乐2008》的第三期起，冠名权却被一个家庭购物品牌“快乐购”以超过千万元的价格一举拿下，它还全程提供了节目的奖品赞助。一个并不为人熟知的公司，为何敢斥资千万，他们看中的是什么？

　　据“快乐购”的刘滨副总说，角逐这个冠名权纯粹是一种市场化行为。他说，“快乐购”是一个全国性连锁家庭购物品牌，创立刚一年多，今年正在策划“2008快乐之旅”的品牌文化推广活动，这和《快乐2008》“快乐、互动、幸运、开心”的理念不谋而合，而且《快乐2008》以老百姓为主、没有门槛的观众互动性，有助于他们在全国推广“家庭购物”的形象。至于这么巨大投入的回报，刘总很有信心：“‘蒙牛’品牌冠名‘超女’后获得的附加效益是有目共睹的，我们也希望借这档节目极快提升自己的形象，这种投资应该没什么风险。”

　　市场价：肥水不流外人田

　　接下去的采访让记者感受到了湖南台在营销上的独到之处。原来“快乐购”的投资方是湖南广播影视集团，也就是说和湖南卫视是同属一个集团。刘滨说，湖南广播影视集团总经理兼湖南电视台台长欧阳常林就曾表示，一些企业都通过赞助湖南卫视的节目得到了很好的回报，自己集团成立的企业为什么不能得到这种回报呢？刘滨说，“资源打通”一直是湖南广播影视集团的运营理念。

　　刘滨强调这次冠名是一次纯市场性行为，“快乐购”虽然同属于大家庭，但经济上是完全独立的。“如果不同属一家集团，那这价钱能拿到冠名权吗？”记者问。“应该差不多。”刘滨说，超千万的价格完全是市场价，“而且如果我们价格出得太低，这对湖南台以后节目的营销都会不利” 。刘滨的总结充分显示了他们这个大家庭的“团结性”。

　　业内认为，如果说拉广告、造星、短信还只是传统的营销手段，那么湖南台这次购买英国节目版权则体现了“国际性眼光”，这次冠名也体现了他们品牌资源整合的优势。