奥运首金待定 央视广告价格翻番商家轮盘赌开始

　　8月9日上午，可能产生奥运首金的女子10米气步枪和女子举重48公斤级决赛，将分别在央视一套和央视五套现场直播！当央视体育中心主任江和平将奥运电视转播计划一一作出介绍，招商会现场大家跃跃欲试……

　　继在北京和广州连续举行两场奥运广告招商会后，24日，央视将在泉州举行第三次招商会。而继圣火登珠峰、奥运会开闭幕式引发抢夺广告席位的高潮后，商家们又将目光瞄准了赛事直播，特别是中国代表团有可能获本届奥运首金的两项赛事，为此中央电视台推出了一系列套装广告，价格最低的一套广告标的价格为1696万元。

　　央视针对奥运的这场广告战的确够敢开口的，但现在的问题是，到底哪个项目才会产生第一金呢？

　　本报记者侯检 北京报道

　数字化

　　3月24日，奥运圣火在希腊点燃。央视索福瑞提供的数据显示：截至4月5日，收看奥运节目的观众已经达到数亿。其中收看24日“奥运圣火采集仪式”直播的观众超出1.11亿人，收看30日晚“奥运圣火交接仪式”直播、31日上午“奥运圣火欢迎仪式暨火炬接力启动仪式”直播的观众均超出1亿人。

　价格翻番，标的价1696万

　　据记者了解，和其他奥运栏目的广告价格相比，本次北京奥运会赛事的广告价格几乎是成倍增长，目前价格最低的一套广告标的价格为1696万元。以中央一套和中央二套在8月9日至24日赛事期间推出的播出218次广告套装为例——5秒的广告套装标的价格为1855万元，10秒喊价2784万元，30秒的高达6960万元。而一些业内人士评价称：尽管起价千万，但就赛事的关注度而言，这样的价格还算是物美价廉。不过，如果参与竞标的企业多，很可能5秒的标的价会超过10秒的标的价，甚至更高。

　　本月24日，央视将在体育用品云集的泉州举行招商会，预计有上百家实力雄厚的企业参加竞拍，央视广告部工作人员表示希望能够收到好的效果。可以预料，24日的这次招商会商家们会竞争得异常激烈。

　[参考数据1]

　　奥运火炬5月将登顶珠峰。尽管登顶确切时间未定，但央视已经提前公布了直播当天5秒广告标的——143万元。而在此之前，央视还对外宣布：目前奥运会开闭幕式的套装广告在满足了前四级奥运赞助商后，目前剩下了最后10个席位，起拍价为800万元。

　　央视广告的另一个支柱就是“春晚”。2008年央视“春晚”前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元，定于8时和零时的两则报时广告，由于其受关注度高，更是分别喊出了480万元和680万元的起拍价。而最终春晚零点报时以4281万拍出，“春晚我最喜爱的节目”则收入了5600万元。

　　奥运女子10米气步枪的决赛开始时间定在8月9日10：30，预计将在10：50产生金牌，这也将是本届奥运会产生的第一块金牌。另一边，女子举重48公斤级决赛将在8月9日上午11∶40左右结束。这两个项目中国代表团都有夺金希望。这也就意味着，中国代表团的首金在8月9日上午基本就能出炉。

　射击OR举重？这是场赌博

　　据央视体育中心主任江和平透露：央视8月9日的转播计划已经基本确定。可能产生首金的女子10米气步枪和女子举重48公斤级，将分别在央视一套和央视五套现场直播。谈到8月9日的转播计划，江和平扮演了一回国家体育总局的官员——“射击夺金的成功率在50%，而举重的这块金牌中国队肯定能百分百地拿下。”

　　央视的招商还未能完全结束。因此8月9日上午，射击与举重比赛时的广告到底归谁，目前还是个未知数。但对于广告商而言，有一点是可以肯定的：针对中国代表团的首金的这场耗资巨大的博弈目前已经到了压宝赌输赢的阶段——到底是将“赌注”压在只有50%夺金可能的射击项目上，还是压在十拿九稳、但却晚近一个小时结束的举重项目上？