讲述老百姓的中国故事 只为奥运精神遍洒神州大地

　　——从联想奥运火炬手选拔活动看中国企业的社会责任感

　　北京2008年奥运会是现代奥林匹克运动会百年来第一次在中国举办。从北京申奥成功，到奥运吉祥物亮相，再到奥运火炬设计方案和传递路线图发布……每一次与北京奥运有关的活动，无不牵动着数以亿计的公众的“眼球”。在这个“注意力经济”凸显的时代，中国乃至全球企业，都试图搭上奥运顺风车，促销其产品和服务，当下可谓是炙手可热。联想作为唯一一个源自中国的国际奥委会全球合作伙伴和奥运火炬全球接力合作伙伴，更是制定、发布完整的奥运战略，推动全球知名度和美誉度的提升。纵观联想从参与奥运火炬设计，到近日联合CCTV举办“不断超越探索、共创和谐家园”为主题的规模浩大的奥运火炬手和护跑手选拔等活动来看，联想奥运营销战略已超越多数企业以产品促销为中心的传统商业营销模式的窠臼，凸显联想奥运营销的公益性和作为企业公民的社会责任感。下面笔者不妨以联想奥运火炬手和护跑手选拔为例，谈谈联想为代表的中国企业社会责任的兴起。

　　理念：精准理解时代精神

　　从全球范围内大企业承担社会责任的实践来看，精准理解时代精神，是承担企业社会责任的基础。唯有深刻理解时代精神和主旋律，企业对公益事业的投入才能为国家昌盛、社会进步和人类文明做出最大贡献。

　　从理念层面来看，联想此番联合CCTV进行联想奥运火炬手和护跑手的大型选拔活动以“不断探索超越、共创和谐家园”为主题，这不仅符合绵延百年的奥林匹克精神的精髓和主办国中国的传统文化，更契合中国发展的现实需求以及人类文明的走向。

　　众所周知，源自古希腊的奥林匹克运动，自诞生之初就充满着对人类和平和进步的企盼；现代奥运会在百年发展过程中，则逐渐凝练出不断探索和超越的精神内核，每四年一届的奥运火炬传递，都在不断将这种探索与超越的精神传遍五洲。

　　中国传统文化中，不管是天人合一，还是阴阳平衡，无不蕴含着和谐的深刻内涵和朴素精神。党的十六大以来，社会主义和谐社会建设，更是成为中国未来的宏伟蓝图和国人的共同梦想。联想此番提出“共创和谐家园”的理念，“寻找具有不断探索超越的奥林匹克精神，为创建和谐家园做出贡献的人”作为联想奥运火炬手和护跑手，既与中国建设和谐社会的宏伟蓝图和北京奥组委提出的火炬传递“和谐之旅”密切呼应，又将这些恢宏的目标更加具体化和人性化，更贴近普通大众。这种从大处着眼、小处着手的理念和活动，让每一个社会公众都能切实感觉到，所谓和谐其实并非遥不可及，也不是与己无关。日常生活中，不论是保持一份积极向上心态，还是节约一滴水或是一粒粮食，不论是给家人或朋友邻里一份微笑和宽容，还是为社区做一天义工或为灾区献上一份爱心，所有这些其实都是在实现人与自我、人与他人以及人与自然的和谐，都是在为创造和谐家园做出贡献。这种理念通过声势浩大的联想奥运火炬手和护跑手选拔活动以及跨越五洲的奥运火炬传递活动，将会影响到数以亿计的公众，从而对和谐社会建设起到不可估量的作用。

　　行动：不求直接拉动销售

　　是否谋求某一活动对产品或服务销售的直接拉动，是企业商业营销行为和承担企业社会责任的分水岭。当然，企业坚持对公益性活动的持续投入，久而久之会带动自身品牌知名度、美誉度和忠诚度的提升，进而间接带动自身产品的销售。