奥运经济钱景大好 三大财源滚滚15.64亿直接收入

　　当今，“最大的生意是体育，其次才是电脑。”自从美国商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济日益成为带动一国体育产业乃至经济发展的“秘密武器”。

　　从目前来看，中国市场号召力之大令国际奥委会又惊又喜，IOC市场部官员乐观地估计北京奥运会很有可能超越1984年洛杉矶奥运会而成为历史上盈余最多的一届奥运会。我们不妨用数字说话，加在一起算算北京奥运会是否赚钱。

　　三大财源滚滚15.64亿直接收入

　　根据保守估算，2008北京奥运直接收入至少为15.64亿美元，主要来自以下三个方面：

　　1.奥运会期间国际奥委会给北京奥组委的电视转播收入，这笔收入大约为8.3亿美元，.这应当是北京奥组委最大的一笔收入来源。

　　2.国际奥委会分给北京奥委会的市场开发收益，2008年这笔收益将达到3.34亿美元。

　　3.北京奥组委市场开发所获得的商业收益，最初预算为4亿美元，由于企业参与热情高涨，市场开发超过悉尼和雅典是没有问题的。

　　小福娃赚大钱卖了50亿的吉祥物

　　中国的商家早已经懂得抓住商机要趁早的道理。2005年11月11日，在北京2008年奥运会吉祥物福娃公布不到1个小时，北京地铁就有吉祥物开始销售，眼下随着奥运的临近，企业纷纷打出“福娃”牌，福娃生意经越“唱”越响了。除了福娃制品的销售外，这5个卡通小人还被制作成动画片《福娃奥运漫游记》，此外以福娃为主题形象的移动巡回式乐园“奥运福娃乐园”还在全国20个主要城市巡回开园……迄今，“福娃”系列产品销售额已逾50亿。

　　最值钱的“二手房”奥运村均价2.61万/平米

　　奥运村建设一直是奥运会的一个关键所在，奥运村拥有得天独厚的自然环境、周边极度丰富的城市资源和发达的交通网络。它将成为未来相当长时期内具代表性的城市居所。对于奥运村在2008奥运会后的使用也早就有了定论，所有业主都将只能在奥运会结束后才能入住，房子有了奥运会的接待也显得弥足珍贵，这让房产公司和业主看到了增值的机会。自2007年初奥运村已开始面向公众预售，目前房价已经从开盘时的16500元/平方米涨到26100元/平方米，奥运给房产带来的影响可见一斑。

　　赞助商大PK就怕有钱没地花

　　奥运会不仅是一次体育盛事，它所蕴含的商机足以使一个企业坐上全球盈利的火箭。而由于奥运赞助的排他性，成为奥运赞助商就成为了一场硬仗，PK双方你死我活。在悉尼奥运会期间，由于可口可乐获得了奥运赛场的独家赞助权，在奥运公园会场，保安人员会要求所有入场人士自动报出是否携有“刀、武器或罐装××可乐”。北京奥运会更是已经成为“众矢之的”，比如“伊利”和“蒙牛”之争、“李宁”和“阿迪”之争。因此哪怕

　　是国际奥委会对于北京奥运会全球TOP赞助商基本赞助费给出8000万美元的报价，国内外各大企业仍然趋之若鹜。得到赞助权的企业自然利用此狂做文章，非奥赞助商也不甘放弃机会，绞尽脑汁打奥运“擦边球”。