记者克韩报道 美国全国广播公司(NBC)这次独家转播奥运会非常成功，由此也引发了竞争对手的嫉妒。ESPN就已经表示，他们将在奥运转播权的下次竞标中，力争拿下2014年冬奥会和2016年夏季奥运会在美国的独家转播权。

　　2003年，国际奥委会(IOC)为2010年和2012年奥运会在美国的转播权招标时，ESPN就曾和美国广播公司(ABC)一起参与竞争。当时共有三家报价：NBC及其母公司通用电气为转播权和TOP赞助合同总共报价22亿美元，福克斯为转播权单独报价13亿美元，而ESPN的方案则是不提供固定转播费，而是利润分成。

　　最终，报价最高的NBC胜出。ESPN执行副总裁斯基帕说：“对此我们并不后悔，或许当时的时机不对，或许我们也没准备好，IOC作出了明智的抉择。当时看来，NBC的盈利计算方式很激进，但他们的收视率说明，我们的确需要改变一下我们原来的计算方式了。”

　　根据奥运会前11天的统计，NBC平均每晚吸引了2960万观众，比2004年雅典奥运会的数字又提高了340万。这已经成为1996年亚特兰大奥运会之外，最受人欢迎的一届奥运会。平均17.2%的收视率也是1992年巴塞罗那奥运会以来，美国本土之外奥运会所创造的收视新高。

　　斯基帕因此对NBC很艳羡：“奥运是一个美妙的节目，而NBC活干得不错。如果以10分制来衡量，那我会说NBC得到了10.5分！我很崇拜NBC，但我要强调的是，没有什么NBC能做的事情，是我们ESPN和ABC不能做到的。”

　　事实上，斯基帕认为ESPN可以比NBC做得更好。比如，ESPN就会对所有赛事实时直播，而不是像NBC这次那样到晚上黄金时间才录播精彩节目。斯基帕说：“我们的DNA基因和NBC不同，我们的服务对象是体育迷，在我们这样的文化中，延时录播是很难接受的。我不是说这样做不聪明，而是说这不是ESPN的文化。我们转播了08欧洲杯，同样放在了下午直播，而不是等到晚上再录播。世界杯，我们的转播也安排在上午直播。”