北京奥运能否成史上最赚钱奥运会 期待2008新飞跃

　　很多人说当时间走过轮回，一切就又会回到起点，1984年到2008年，也许就是这样一个说法的证明。

　　1984年，当尤伯罗斯接下奥运会的时候没有人理解他，那时候他还只是一个中型旅行社的经理，居然敢去揽下一个一直都是只赔不赚的世界体育集会。不过，就是这样一个人，却成为了“现代奥运会之父”，为已经濒临绝境的奥运会带来了生机。虽然当时国际奥会答应了尤伯罗斯很多优惠条件，但是毕竟是为了举办奥运，他救了奥运会，让这个世界体育盛会又重新走上了正轨。

　　所以现在我们一谈到奥运会的商业的运作就想到这个尤伯罗斯，就想到1984年的奥运会，但是我们往往忽略了另外一个人，那就是开始对奥运会进行大胆的改革的国际奥委会主席萨马兰奇。萨马兰奇是1980年在莫斯科当选国际奥委会主席，那时候奥运会在经济和政治上都面临着巨大的危机，没有人办奥运会，各国政府也开始慢慢地对奥运会产生了抵触情绪。就是在这种情况下，萨马兰奇上任了，新官上任三把火嘛，其实他也是没办法，一上任就对奥运会作出了大胆的改革：一是把奥运五环商业化，这给了尤伯罗斯政策上的支持，二是允许世界上的职业运动员在有条件的情况加入奥运会，这又让奥运会更有价值。所以，在这样的条件下，奥运会终于复活了。也正是因为这样，以后奥运会也彻底地和经济挂上了钩。

　　萨马兰奇曾经说过：体育和商业之间问题在于，体育人领导商人，还是商人领导体育人，这是一句很精辟的话。体育人领导商人就是说体育界和经济界在一定的合作基础达到共赢，而后面半句的意思则是体育完全被经济所左右，赚钱成为第一目的。1996年的

亚特兰大就是最好的例子，那一年的奥运会完全是由一些民营企业家来操办的，所以大家对那一届奥运会的印象就是过度商业化。所以又要限制，这就成为了一个难题，只有在经济和体育中间取得平衡，奥运会才会真正的取得成功。

　　更多普通人看到的也许是奥运会当时的对经济的影响，或者之后几年对经济的影响。其实在2008年的北京，奥运会与经济之间的关系可能远远不止这么简单。

　　中国能取得2008年奥运的举办权，实际上也是世界对

中国经济潜力的一种肯定。当我们获得奥运会这样一个机遇的时候，我们应该怎么做，才会让中国的经济取得最大的利益。这才是我们办奥运的目的，不是当时赚多少钱，也不是之后会赚多少钱。也许这次奥运会是中国经济腾飞的契机，所以它的价值，绝对不能用任何一种货币单位来衡量。2008年的

北京奥运会更像一个展示会，北京作为中国的名片，本来就吸引着大批国外投资者的兴趣，再加上奥运会作为催化，北京奥运就很有可能为此后中国经济的发展提供巨大的动力。这也能解释很多时候我们为什么把北京奥运作为一个举国行为，北京奥运也更多地作为中国奥运在往外推广。

　　其实，经济发展也只是一个手段，最终目的都是为提高人民的生活水平，增加社会福利，什么是社会福利，为了奥运会的正常举办，北京已经投入了非常巨大的资金进行基础建设，而这些东西，却是普通百姓也可以终生受益的。1984年中国获得了第一枚奥运金牌，2001年萨马兰奇又亲自宣布了“2008，北京”，离洛杉矶奥运会过去已经24年了，一个轮回后，一次奥运亏损后，我们期待着北京奥运能有一次飞跃。