安海斯-布希制定目标：打造百威国际高档啤酒品牌

　　为了实现国际增长，安海斯-布希制定了两项目标 - 将百威打造成首屈一指的国际高档啤酒品牌，同时在具有良好销量及利润增长潜力的市场，投资知名啤酒品牌的领先啤酒商。在中国这个世界上最大的啤酒市场，安海斯-布希公司成功进行了品牌建设和业务拓展。安海斯-布希公司在中国不仅积极建设百威品牌，而且同国内最大的啤酒企业青岛啤酒股份有限公司达成了战略合作，并完成了对中国第五大啤酒企业——哈尔滨啤酒集团的收购。包括哈啤员工在内，安海斯-布希公司如今在中国的正式员工已超过8000名，且绝大多数为本地员工。

　　百威啤酒是国内的超高档品牌，由位于中国武汉的百威(武汉)国际啤酒有限公司酿造。百威武汉还生产百威冰啤和百威劲爽。百威冰啤采用独特的透明冰雕质感酒瓶，是百威推出的又一超高档品牌；百威劲爽则是专为中国市场度身定制的低酒精产品。

　　为满足市场对百威啤酒的巨大需求，百威(武汉)国际啤酒有限公司于2005年实施扩建，年产能现已达到40万吨(340万桶)，是1995年初建时产能的四倍以上。安海斯-布希公司拥有百威(武汉)国际啤酒有限公司97%的股份。

　　除了设在武汉的酿造厂外，安海斯-布希公司还在北京、上海、成都、武汉和广州设立了区域销售分公司，并在全国设立了33家办事处。此外，百威(武汉)国际啤酒有限公司还在北京、上海和广州设有三个恒温仓库，以确保提供最新鲜的啤酒。百威拥有一支专业的销售和市场推广队伍，为遍布全国50多个主要市场的170多家独立经销商提供强大的支持和一流的服务。

　　百威历来注重包装的创新。1998年，百威率先在中国使用了温度感应锡箔标签，它可以显示出百威啤酒的最佳饮用温度。2001年，百威啤酒在全国推出了700毫升大瓶装，700毫升百威啤酒使用全国首创的浮雕质感酒瓶。其它的包装创新还包括金属标签、棱形罐和大口盖拉环等设计。

　　通过在各大省市投放电视广告，百威在中国消费者心目中成功树立起超高档的品牌形象。全球统一的“皇者风范”主题宣传片强调了百威啤酒的出众品质，而在中国本土制作的“蚂蚁”系列电视广告以机智、勤奋的蚂蚁为题材，生动刻画了蚂蚁的团队精神和坚韧毅力，在中国消费者中引起了强烈共鸣。此外，百威还在主要市场的各大餐厅和酒吧投放大量户外广告，对消费者形成有力的视觉冲击。百威还在主要城市集中投放了“皇者风范”为主题的户外广告。

　　百威一直积极支持中国的体育事业。除了在中国推广其全球赞助项目外，百威还积极开展为中国市场度身定做的体育赞助活动。百威啤酒是2008年北京奥运会、中国奥委会和中国奥运代表团的官方国际啤酒赞助商。

　　作为F1宝马威廉姆斯车队的官方赞助商，百威啤酒在上海赛道一直进行广告投放，并于2004年成为全球F1赛道的广告商。百威还赞助了2004美国职业篮球联赛(NBA)北京站和上海站的比赛。百威还在中央和地方电视台转播的NBA、英超、世界杯足球赛期间集中进行广告投放。

　　百威啤酒是娱乐营销的领导者。2004年，百威啤酒赞助了被誉为 “世界摇滚界传奇人物”的艾尔顿·约翰在中国大陆的首演。2002年10月，百威为中国观众带来了萨克斯之王——Kenny G的大型演奏会，并在北京、广州和上海进行巡演。百威还赞助了诸多本土当红艺人的演唱会。

　　在业务拓展领域，安海斯-布希公司于1993年和中国最大的啤酒企业青岛啤酒股份有限公司达成了合作协议。2002年，两家公司结成战略联盟，实现管理和技术资源共享，进一步巩固青岛啤酒在中国啤酒业的领先优势。今天，安海斯-布希公司在青岛啤酒的股权已达27%。青岛啤酒行销全球40多个国家和地区，是中国最大的啤酒出口商之一，也是在国际市场上最驰名的中国商标之一。

　　2004年，安海斯-布希公司收购了中国第五大、东北市场第一大啤酒企业——哈尔滨啤酒集团。这次收购进一步加强了安海斯-布希公司在东北市场的优势，并使安海斯-布希公司、哈啤集团和青啤发挥协同效应，不断提升销量和利润。今年夏天，哈啤集团的哈尔滨1900和哈尔滨冰纯成功进军华东和华南市场，哈尔滨啤酒也于今年初打入美国和英国市场。

　　2005年10月，哈尔滨啤酒以其在市场价值、总体质量、经济影响力和发展潜力上的优势，再度被政府、行业协会、媒体和业内专家评为中国名牌产品。