体坛周报：08奥运网络战 内容战场胜负初显端倪

　　拼内容

　　搜狐：他们什么都没有的，联合起来又如何？

　　新浪：该有的内容资源我们已经全部都有了！

　　随着奥运官方头衔的日益巩固，从搜狐内容流传出这样一种说法：“所有奥运赞助商的广告必须在搜狐投放，因为所有网站中，只有搜狐才可以使用奥运标识。”

　　搜狐对自己网络赞助商权益的这种解读，显然是针对广告商使出的一招杀手锏。同时，他们也积极开始自己的“维权”行为，对其他网站刊登奥运官方赞助商广告表示强烈不满。其中，针对新浪的案例便是海尔在其版面上刊登的广告中有2008奥运会的组合标识。

　　“这太有趣了，连奥委会都在保护我们的权益，他们凭什么要求我们必须在他那里投放广告？”面对搜狐的说法，奥运赞助商们非常不理解。

　　尽管到目前为止，还没有一个范例可供搜狐参考自己的权益，但央视与广告商之间的关系是可以说明一定问题的。11月18日，央视黄金资源推节会召开，红牛以1.589亿元拿下奥运会期间《今日之星》节目的冠名权。而这个资源在9月份央视广告部专为奥运赞助商召开的VIP会议中，已经被提到过。之所以后来又放到黄金资源推节会上，是因为奥运会TOP赞助商(一级)，北京奥组委赞助商(二级)，以及产品供应商(三级)都放弃了这个资源的优先选择权。

　　在媒体(包括官方媒体)和赞助商之间，奥委会必须尽量满足赞助商的充分利益，如果赞助商之间权益有冲突，首先满足更高级别的赞助商。各个级别赞助商都有权在自己产品和广告上使用奥运会标识，至于在哪里投放广告，则完全取决于他们自身战略的需要。

　　也许是北京奥组委给了某种暗示，也许是对相关合同解释有误，总之，搜狐误读了自己所拥有的权益，这一下热闹了其他网站。7月19日，新浪、腾讯、网易三家门户网站宣布组织战略联盟。很快，这个“统一战线”越来越长，等到9月6日新浪召开奥运战略发布会时，相关网站已经达到了40家，更有平面媒体无数。

　　对于被同行业彻底孤立，张朝阳不屑一顾：“什么都没有的，联合起来又如何？”

　　“该有的内容资源我们已经全有了！”陈彤反驳。新浪人认为，省却了在“名分”上的巨大投入，恰好给了他们足够的资金空间来改善内容。

　　目前，新浪已拥有法新社、路透社、美联社奥运会期间独家网络新闻报道权。他们也与体育权威图片网站GETTY签定合同，奥运会期间将独享该权威图片社的图片网络版权。按照平时的价格，三大社全年的购买资金在20—30万人民币左右，有了奥运会也不会有太大幅度提高。相对于搜狐1.5亿以上的官方称号投入，新浪在内容上的投入几乎可以忽略不计。

[上一页]　[1]　[2]　[3]　[4]　[5]
　[下一页]