华心怡：赞助奥运 家家起劲 国内联赛 无人问津

　　小贝

　　举着大摞的花票子，寻找利滚利、钱生钱的聚宝盆。但在现时的中国体坛，商业赞助有无奥运标签似乎成了唯一的风向标。奥运升值的背后，鲜有人关注“中国制造”在挣扎。

　　【现状】无处不奥运

　　这个年代，思路决定收益。小智谋规划大前景，中国人深谙此道。

　　真正能够成为奥运会正式赞助商的企业，凤毛麟角。他们大多投入过亿换来一纸合约。不过难当豪富囊中有限，也能同样唱出自己的一台戏。在李宁与阿迪达斯争夺奥运会赞助商失利的两天后，2007年1月5日，李宁即与中央电视台签下合约——2008年参与报道奥运会的所有出镜主持人与记者，都将穿着李宁品牌服装出现在荧幕上。亲临现场的观众毕竟不多，更多的中国人将通过电视镜头追随奥运进程。6月中旬，李宁这个民族体育品牌的巨头，又一举拿下了西班牙代表团。他们将向西班牙奥运会代表团提供包括领奖服在内的官方装备。单这两点，李宁的“擦边球”已与创收“擦”出火花。

　　还有一些中国企业的后起之秀，同样眼光独到。8月伊拉克奥委会总监安瓦雅与匹克公司签约，后者将成为伊拉克奥运代表团的官方赞助商，向伊拉克方面提供所有差旅费用和全部体育装备。英雄主义是所有体育项目的精髓，“也许伊拉克的体育水平并不是国际一流，但他们特殊的环境必然受到国际社会的关注，而我们也可以增加曝光率。”无独有偶，鸿星尔克赞助了朝鲜奥运代表队。通过相对小规模的海外市场投资，中国民族企业将依靠各国的特殊政治背景得到最大收获。

　　【尴尬】“内销”变滞销

　　中国商人进军英超，火箭球星被中国商人签下……“外销”频传喜讯，但国内赛事却因缺乏赞助而陷入生存危机。

　　中国体坛的第一巨头足球，一时间从宠儿变成了弃儿。曾经的热闹场面在2002年底突然跌落了。当年暂停升降级的措施，在没有事先征得总冠名商“意见”的情况下出台。于是，百事可乐年底就宣布退出。2003年，西门子成为中国足球职业联赛的冠名商，但赞助数额和以前已无法相比。根据合同中很多“惩罚性条款”，当2004年联赛多次出现丑闻时，他们不仅轻松地减少了赞助金额，并单方面中止了合作。

　　而排球联赛、围棋联赛也都曾经苦于找不到赞助商而变得危机重重。而一度为我们带来美丽回忆的中国女足，也因为从主客场制改为赛会制而失去了很多赞助商的青睐。几乎空荡荡的看台，无情地提示着掏钱的大佬们，国内体育市场全面“滞销”。

　　【解疑】月是他乡明

　　赞助商纷纷转投“外线”作战，个中原因耐人寻味。

　　导致中国女足联赛重回无人关注地步的，正是足协本身。2006年足协决定国脚统统不参加当年比赛，加上实施了10年的主客场制改回赛会制，第三阶段8支队伍5天完成24场比赛，质量可想而知。当年首届女超联赛，曾有企业投入300万元赞助，这对穷了多年的女足已是天文数字。而去年，某阶段的女超联赛赞助费只有区区6万元，缩水状况可见一斑。一位曾赞助过女足球队的老板表示：“公司产品的主要销售点就在我们城市周边，当初赞助女足就是要在主场打广告，扩大产品在本地的知名度。现在没有了主场，广告效应就没了，当然也就没必要再出这笔钱了。”

　　改革不利，于是，就有了坐火车打比赛的女足球队。而另一方面，对赞助商利益的不尊重也是一个大问题。曾经与中超联赛合作的某家赞助商在退出时说:“中国足协维护赞助商权益方面的工作让人很不满意，他们缺少诚信，不仅开出了很多空头支票，甚至向赞助商提供一定数量的球票和停车位都无法兑现。在足协眼里，我们不仅不是上帝，甚至连最普通的足协官员都不如。”习惯了朝南坐的体育高层，还未参透赞助商也是他们的衣食父母。体育商业高速发展的今天，中国市场只有留住本土赞助商，才能更大步地迈向体育现代化。

　　本报记者华心怡