电视转播权开始走上市场 1960年罗马奥运会回顾

　　1960年，罗马作为意大利首都，燃起了象征和平与友谊的奥林匹克火焰。因经济原因它曾与1908年第四届奥运会失之交臂，半个多世纪后，罗马历尽险阻，战胜众多对手，终于赢得了奥运会承办权。

　　这届奥运会有许多值得纪念的人和事，首先，比赛成绩好得惊人，强壮的苏联运动员、联合组队参赛的德国队，为奥运赛场带来一波又一波的高潮。举重项目的6项世界纪录被刷新，奥运会的76项纪录被打破。其次，罗马奥运会对中国人来说也非常有意义，来自中国台湾的杨传广在十项全能中获得银牌，这是中国人第一次获得奥运会奖牌。

　　值得一提的是，1960年奥运会对于现代奥运会的发展和推广起到了至关重要的作用。通过电视这一媒体，观看比赛的观众首次扩大到世界范畴。

　　艾杰比尼尔森媒介近期做出的分析显示，2008年北京奥运会期间，电视转播频道覆盖的观众人群将大幅增长，收视观众的规模也将大幅度提高。也许随着奥运会关注度的日益升温，人们认为这一结论是理所当然。但谁能想到1956年墨尔本举办奥运会时，人们每天只能从电视上收看到短短3分钟的有关奥运会的新闻，以此了解奥运会的点滴消息。

　　而1960年罗马夏季奥运会，电视转播对于奥运会推广和促进得到了充分的体现。电视转播权的收入自此开始成为奥运会收入的主要来源之一。尽管之前的几届奥运会曾做过一些电视转播测试，但观众人数有限、转播内容有限。而1960年罗马奥运会期间，从美国、加拿大和日本，每天都会有奥运比赛的影像内容传出，欧洲大陆的大部分观众都能收看到赛事的转播。这些画面同时被制成胶片，传送到亚洲、非洲、大洋洲和南美洲。可以说，从这届奥运会开始，收看比赛的观众人数有了大幅度增长，赛事影响范围也明显扩大。

　　美国各大广播公司在购买奥运会转播权上展开了商业角逐。最终，美国CBS广播公司成为奥运会历史上第一个真正的转播权的买主。1958年CBS花了5万美元买下了当年冬季奥运会在美国的转播权。1960年，它又花了39.4万美元买下了罗马夏季奥运会在美国的转播权。也正是在美国媒体的推动下，电视转播权的销售价格以惊人的速度向上翻。而借此良机，国际奥委会度过了经济最困难的时期，可以说电视传媒在奥运会以后的飞速发展中起到了非常关键的作用。(本报记者 季芳)