北京奥运即将到来，奥运赛事怎么看？这真是个“甜蜜”的烦恼——电视里，全天候直播赛事；手边，各种奥运特刊奇招连连，预测、分析、评论，应有尽有；更为声势浩大的是手机报和门户网站这类新媒体。

　　在北京奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。

　　在这场残酷的新闻大战中，网络媒体将向传统媒体发起巨大冲击，他们会笑到最后吗？

　　支持派

　　关键词：海量 迅速 全面

　　“以前再忙，到夜里12时就差不多了，现在不行，至少是次日凌晨二三时。”电话彼端，王穹的声音焦急又疲惫。

　　王穹是某门户网站的体育编辑，她在该网站的奥运会主新闻报道中心已经工作了将近一个月。按照她的说法，目前该网站24小时排班，每八九小时一个人：“很少有按时轮班的，人少、事儿多。”

　　不只是她一个人忙得“停不下来”，其他门户网站的体育编辑、记者人人如此。当网络媒体一跃成为奥运会新闻报道中的合法一员后，他们已摩拳擦掌，准备好了打一场奥运新闻大战。

　　海量、迅速、全面，这是网络媒体的几大王牌。作为资讯的“集中地”，新浪等几大门户网站都派出了强大的报道阵容，为网民呈现空前丰富的奥运资讯。

　　调查数据显示，互联网对网民的影响力已经超过电视，有46%的网民表示将通过互联网观看奥运，而选择电视比例为36%。

　　较传统媒体而言，互动性是新媒体另一大优势。在上半年，各大门户网站已经大力开展了一系列针对网民体验的互动产品和推广。例如博客、播客(视频分享)、社区、论坛等产品，使网民获得更多主动参与奥运的体验。

　　反对派

　　关键词：假新闻 缺乏内容 没深度

　　结束一天工作回到家，家佩习惯性打开电脑。连上网络，直接进入设定好的门户网站首页，不到半小时，他已浏览完当日的主要新闻资讯。揉揉酸涩的眼睛，休息片刻后，他泡了杯咖啡，开始坐下翻阅当日报纸。

　　“传统的报纸和网络新闻对我而言是截然不同的。”这名28岁的公关行业从业者说，“网络新闻大都追求眼球效应，看着标题很耸动很劲爆，仔细看内容，却又什么都没有。”在他看来，网络讯息只能作为快餐式的点心来“普及资讯”。真要看些有味道的文章，还是得看传统的报纸、杂志。

　　事实上，和家佩一样，网络正改变着许多人的阅读方式，却也无法彻底取代已养成的阅读习惯。

　　缺乏严谨性、缺乏深刻性和缺乏权威感是网络媒体的三大致命伤。

　　中间派

　　关键词：联盟 附属网站

　　奥运新闻是一个没有硝烟的战场。

　　营销大师米尔顿·科特勒曾描绘过奥运媒介的一片繁荣气象：“在奥运会期间，所有的北京人，中国人，世界人都会“黏”在电视机前，或者不停地翻看报纸浏览网络，查阅奥运新闻。”

　　合纵连横，在激烈的竞争面前，传统媒体与互联网泾渭分明的界限也在逐渐消失。在这次奥运大战中，传统媒体集团与网络媒体合作，联手出击的事例层出不穷。

　　为了实现“1+1>2”的目标，传统媒体利用新媒体加强自己的传播影响，新媒体依靠传统媒体来扩充其新闻报道，互相弥补媒体弱点。优势互补与多媒体互动，将使双方实现双赢。

　　文汇新民报业集团特派记者 厉苒苒

　　(本报北京今日电)