《洛杉矶时报》记者格雷格·约翰逊在北京不仅关注比赛，他还早早看到了美国奥运会冠军们的“钱途”。

　　离北京奥运会闭幕还有一个星期，但是体育推广人已经开始忙着分析能从哪个金牌获得者身上淘到最大的金子。

　　推广人最早看好的是年轻人喜欢的游泳明星和勇敢的体操运动员。

　　但是把奥运会冠军的光环转换成长期的商业合同中间有很多不确定的因素，甚至对破世界纪录如拾草芥的奥运会金牌“收藏者”菲尔普斯、体坛“常青树”达拉·托雷斯，或者美国历史上第三位女子体操全能冠军娜斯迪亚·柳金都是如此。看看美国前两个女子体操全能冠军之间巨大的不同吧！

　　玛丽·罗·雷顿1984年夺得洛杉矶奥运会体操女子全能冠军至今已有24年了，但根据一家信息公司的统计，仍有75%的美国人记得她的名字。但形成鲜明对比的是，只有10%的人记得2004年雅典奥运会女子体操全能冠军卡利·帕特森。

　　在一个一些名字一听就如雷贯耳的社会里，像帕特森一类在特定的项目中还有些人知道，但这个领域涉及的人数太少而体育推广人望而却步。所以，新科冠军柳金能取代已经40岁的雷顿成为美国新的“甜心”形象代言人吗？“柳金至今已经从她的成功中获利了，而且奥运会金牌将让她获得的更多，”美国俄勒冈大学体育营销中心主任保罗·斯万加德说，“但是她对大多数人的影响将在三个星期内消失，不是说因此就没有机会，机会有，但有限。”

　　这并非意味着在北京奥运会上的明星没有“钱途”。

　　在18岁的柳金到北京参加奥运会之前，出生在俄罗斯后来一直住在得克萨斯的柳金已经与十几家大公司签有合同。8月15日晚，柳金的经纪人莫根斯泰恩已经在北京与柳金商谈以柳金名字命名的新体操产品流水线的问题了，莫根斯泰恩同时也是托雷斯的经纪人。柳金还和她美国奥运会队友菲尔普斯和皮尔索尔一起，为一种运动饮料代言。当柳金和夺得奥运会体操女子全能亚军的肖恩·约翰逊结束比赛一起回到美国时，她俩将加入一个体操明星2008巡演团，在美国36个城市巡演，票价甚至将高达79美元。

　　这些顶级运动员，其中还包括因伤没能去成北京的保罗·哈姆，据说将从巡演中挣得六位数的工资。与冰上舞蹈明星们的“粉丝”大多是年龄大的人不同的是，体操迷们大都是二十几岁以下。

　　所以，迪斯尼公司特别制作了一盘由K3M乐队演奏的唱片，主题曲叫“你就是英雄()”，福克斯电视台也将制作一个两小时的专题片，在洛杉矶的13频道播放。巡演的推广人迈克尔·博格表示，柳金和约翰逊有巨大的推广价值，博格多年来一直组织冰上舞蹈和体操运动员巡演。“这几个新科奥运会冠军比过去的几个花样滑冰运动员对年轻人有更大的影响，更有个性，”博格说，“她俩的市场潜力是不可估量的。”

　　柳金正在用她的网站为一个乐队做推广，这个乐队推出过她最喜欢的歌“超级女孩”，这首歌很符合柳金富有竞争的性格。菲尔普斯的情况是，他好几年前就财源滚滚了，一些大公司皆与他有赞助合同，据说他一年的收入高达500万美元。由于菲尔普斯没有巡演，他只有在奥运会上展示他最优秀的才能，但四年后他也不过只有27岁。

　　“他不会在北京奥运会后突然掉入一个黑洞，”负责推广菲尔普斯的这家公司的总经理桑福德说，“北京奥运会后，菲尔普斯将更有号召力，别忘了，他还将出现在2012年的伦敦奥运会上。”