据《华尔街日报》21日报道，当1万多名全球顶尖的运动员在奥委会上努力拼搏时，上千名全球企业领袖带着各自公司的重要客户以及优秀员工也齐聚北京，规模胜过瑞士达沃斯世界经济论坛，目的除了表示对中国这个巨大市场的重视之外，更重要的是，在经济低迷的现在，笼络客户与员工的心。

　　招待客户

　　作为奥运会最大赞助商之一，通用电器公司并不只关心由此带来的商业回报，为公司公众形象加分。在奥运会期间，公司招待来自全球的2000多名客户和其他贵宾去北京，不但提供食宿与观光，还赠送各种比赛的入场券，让他们为自己国家的运动员加油鼓气。不但如此，公司主席兼执行总裁杰弗雷·伊梅尔特和其他高级主管也放下手头工作，齐齐来到北京观看比赛。

　　作为奥运会另外一大赞助商，可口可乐公司向8000名中国客户提供比赛期间在北京的食宿，此外，还邀请了1500名公司高管及外国客户到北京，他们的吃住、比赛门票及其他娱乐活动也全部由公司买单。“我们希望给客人们留下一流的印象。”可口可乐公司发言人说。

　　通用电器公司与可口可乐公司这次大约投入了4亿美元赞助费和市场运作费。而作为合伙赞助商的IEG LLC公司大约投入7000-8000万美元以获得广告权。

　　老总出动

　　在美国经济受次贷危机影响、许多公司士气低迷的现状下，赢得更多客户成为各公司非常重要的经营策略。许多客户也许是为了观看比赛而来，但是在那些跨国公司老总眼中，比比赛更吸引眼球的，是中国日益庞大的市场与勃勃商机。戴尔公司创办人戴尔、雅虎公司创办人杨致远、沃尔玛执行长史考特等跨国公司大老板的身影纷纷出现在北京。

　　JL McGregor资讯公司执行长麦格雷格说，对想在中国扩张营运的跨国公司而言，“表达对中国的支持”是一件大事，董事长或执行总裁亲自出现在北京带有政治和经济的双重意义。

　　奖励员工

　　此外，“北京奥运游”也是各个公司奖励员工的手段。在可口可乐公司，32名“在积极鼓励别人、恪守公司价值观方面有杰出表现” 的员工享受到“北京奥运游”，其中包括免费的来回机票、食宿、景点观光，更重要的是一些非常紧俏的比赛的门票。据公司发言人透露，在可口可乐公司赞助奥运会的80年历史中，类似的员工奖励还是第一次，目的是为了鼓舞员工士气。这32名被冠以“夺金大使”头衔的优秀员工上周在北京度过了5天的时光，并在自己的博客上记录了这次旅行。“这是一次非同寻常的经历。”可口可乐公司亚特兰大分部的环境与水资源主管布莱恩·雅各布在博客上写道。他是以气候变化项目对公司影响的调查报告赢得了这次旅行。雅各布在博客中还提到，他们32人住在北京的五星级酒店中，吃早餐时还碰到了前奥运会体操冠军多米尼克·道斯，并和她一起观看了女子体操团体赛决赛。他们还游览了包括长城在内的许多名胜古迹。

　　通用电器公司则举办了一个风筝设计大赛，鼓励它在各国的员工参与。得奖者不仅获得免费去北京观看比赛的奖励，他们的作品也被制成模型，被放在公司位于奥林匹克公园内的售货亭中出售。

　　而强生公司发起了“为你的同事记录下比赛的精彩时刻”的征文、征照活动，3名优胜者同样获得去北京参与奥运赛事的大奖。

　　麦当劳的幸运员工却没那么幸运，能够坐享其成。作为一个激励员工的项目，该公司从全球36个国家最好的餐厅中挑选了1400名员工到奥林匹克公园内4个临时餐厅工作。“我们与其他公司的性质不同，”公司全球市场部副总裁乔翰·杰佛说，“我们不会出钱让帮不上忙的员工来这里。” 雨农