北京奥运会刚刚结束，国内几家门户网站竞相发表流量报告，宣称自己取得了北京奥运会报道工作的“冠军”。与竞争激烈的网络媒体相比，电视媒体基本上是央视一家独大。报纸等平面媒体在北京奥运会报道上也准备得非常充分，投入的人力物力都非常大，但并没有体现在发行、广告等经营指标上。

　　记者通过目前流行的开心网游戏，做了一个关于“通过哪种媒体形式观看北京奥运会”的网络调查，一周时间内投票人数为1312人。结果显示，网络占到62%，电视占到33%，而报纸和手机新媒体加在一起只有5%。

　　由于北京奥运会首次将新媒体转播权单独出售，搜狐的奥运会赞助商身份优势在奥运会转播上得不到体现，新浪、网易、QQ三大门户网站同样通过央视国际网站授权，取得新媒体转播权。四大门户网站在奥运会转播上各有优势：新浪老牌体育频道的号召力，搜狐奥运会赞助商的官方色彩，QQ3亿用户的资源，网易2.4亿注册邮箱的平台。有传播专家认为，不管哪家网站取得了奥运报道的冠军，一个不争的事实是：网络通过北京奥运会这场盛宴，已初步显露主流媒体和权威媒体的身影，其影响力正通过巨大的流量，赶超传统媒体。

　　CCTV作为奥运会授权电视转播机构，以及其在国内的巨大影响力，自然吸引最多的人观看奥运会。有关调查报道显示，CCTV奥运会期间各频道的收视率，都较平时有大幅度增长，CCTV-7等频道的增长幅度甚至达到4倍以上。收视率的提升也反映在经营指标上：奥运期间，CCTV揽下20亿广告份额。

　　2007年底，记者曾经做过平面媒体2008年广告价格的调查。通过调查得知，大部分报刊都对2008年抱有信心，有意调高奥运年的广告价格。奥运会后，记者通过和媒体广告部门联系紧密的几家公关机构得知，平面媒体虽然投入很大，但在广告收入上并没有得到一个大的提升，“我们的合作媒体中，北京本土媒体的广告有所增长，而其他地方媒体的情况并不乐观。”智扬公关的徐磊告诉记者。