□张晓舟(著名乐评人，体育评论员)

　　刘翔因伤退赛，一家早已策划好准备推出刘翔特刊的报纸一时茫然无措，临时取消特刊更换内容没有问题，毕竟中国队的夺金喜事层出不穷，但那些冲着刘翔来的广告商怎么办？媒体该如何留住这些广告？刘翔的广告商又该如何进行危机公关？

　　著名经济学家张五常曾指出，刘翔这一枚金牌的价值是10亿元，那么现在刘翔是否会大大贬值？刘翔的精神价值远非经济价值那样可以估量，而使他的经济价值如此惊人也正是因为其卓越的精神价值——刘翔代表了中国新时代精神，刘翔已成为凝结了13亿人梦想的时代精神符号。那么刘翔是否会身价暴跌，将取决于这13亿人如何看待他在北京的失败——“壮志未酬身先死”的悲壮结局。刘翔的赞助商在此时此刻当然会站出来安慰、支持、鼓励他，和无数人一样，然而在商言商，他们也不得不重新估量刘翔今后的价值，他们也难免会观望。

　　刘翔的失利，也是对中国人价值观的一个考验。

　　然而，悲剧只能让刘翔的形象更加丰满、更加有血有肉，亿万人看到了另一个刘翔，一个陌生的刘翔——被伤痛扭曲了脸的刘翔，一个忍辱负重的悲剧英雄。假如非要把他和时代精神、民族精神联系起来，那么难道忍辱负重不也是时代精神、民族精神的一部分吗？

　　到下届奥运会，刘翔已年近30岁，或许大家会认为太老了，不是罗伯斯等后起之秀的对手，但刘翔会向他的偶像兼对手、一直拼到35岁的阿兰·约翰逊看齐的；即使刘翔难以再续辉煌，人们也应坦然面对。

　　当年汉城奥运会上，李宁接二连三失误摔下来，每一次完成动作后都微笑致意。可惜当年的中国人很多无法理解李宁惨败后的微笑，也无法体察微笑背后的泪水，无法理解泪与笑之间的关系，他们把李宁惨败后的微笑视为丢人。

　　值得庆幸的是，20年之后大家不再那么输不起，几乎所有人都在继续支持、祝福刘翔，刘翔不会再经受李宁经受过的世态炎凉。“奥运会也只是一场游戏。”刘翔展望奥运时的这句话的价值同样非凡，金牌固然重要，但更重要的是超越金牌主义、超越胜负的精神气度。假如因为一场失败，刘翔的价值就暴跌，那么只能证明我们的价值观太脆弱太廉价，理解刘翔就是理解我们自己，理解人性。