奥运营销成企业商场外较量 天津市场热启奥运商机 (3)

　　天津市场热启奥运商机

　　奥运会对于一个城市来说是一种荣耀，日本的东京、西班牙的巴塞罗那皆因奥运而成为世界级的“明星”城市；奥运对于一个城市来说是一次活力的激发，城市的物理面貌和精神气质皆因奥运而发生改变；奥运对于一个城市来说是一次生活理念的升华，它给予这个城市中居民非同一般的物质和心理优越感。2008奥运会召开，最直接的受益城市当然是举办城市北京，但“奥运经济”的全国效应或称之为“波及效应”是极其巨大的。作为紧邻北京的奥运协办城市天津，专家预测，无疑，天津将是最大的“波及效应”受益者。

　　“奥运会给天津的机遇是多方面的”，地产专家刘玉录博士认为，“奥运经济给天津带来五大机遇。首先，是载体建设机遇。包括场馆建设、住宅配套建设，写字楼、商业。二是平面流动机遇。北京的项目要分流到天津，会产生一些国民经济效益。除了运动员的来往，观光、旅游、传播、住宿、交通、安全、保卫等都会带来经济效应。三是地缘互感机遇。北京奥运建设有800亿元的投资，北京的建设必将会对天津产生影响。很多场馆需要协调，城际协调也建立了基础。四是城市建设机遇。借助奥运，奥体板块及周边区域得到改造。五是社

　　会开放机遇。奥体板块通过奥运在天津西南部打开一个窗口，让世界通过这个窗口、这个平台走进天津。”

　　天津市体育局副局长、天津市奥足办主任谢德龙认为，“奥运会给天津带来的商机比比皆是，天津作为分会场的优势、紧邻北京的地理优势，将吸引大量游客，大量人口流动，由此带动相关服务性行业的收益，第三产业将会得到相应的发展。”

　　据天津市旅游局相关负责人介绍，“旅游部门制定了迎奥运方案，组成的‘奥运旅游服务中心’，为参会人员及来津观摩人员提供住宿、旅游、观光等全方位的旅游接待服务。在北京奥组委与喜来登大酒店、金皇大酒店等签约作为接待运动员指定饭店的基础上，再确定30家饭店作为指定接待饭店。同时指定20家守信誉、有规模的旅行社和5家旅游汽车公司作为奥运接待单位。”

　　据天津市商务委相关负责人介绍，“天津市从2007年4月就启动了天津市生活服务业迎奥运行动方案。主要内容包括：推动行业培训工作，特别加强迎奥运日常英语会话的培训；组织开展市场专项治理和检查；编印天津饭店、餐饮等生活服务指南、礼貌用语手册；开展‘职业技能比武、推出名品、名店’活动。”

　　随着会期的临近，奥运特许商品受到消费者青睐，奥运特许商品专柜和特许商品零售店也成为市民在生活上贴近奥运的地方。“奥运会特许商品已经开发出5000多种，从贵金属到铅笔，产品类别五花八门，档次齐全，这些商品由北京奥组委市场开发部开发”，天津奥足办市场开发部部长杨宝林向记者介绍，“据不完全统计，2008年全国奥运特许店预计达到5000至6000家，在天津，远东百货、津汇购物中心、体育局下属的健身城、邮局、移动公司营业厅等场所，如雨后春笋般崛起了不少奥运特许商品经销点。”　

　　在对谢德龙的采访中，他还认为奥运会的召开将极大地带动城市体育产业的发展。据介绍，中国经济景气监测中心就体育消费及消费者拥有的体育情结进行了一项调查显示，76.9%的城市居民喜欢体育活动，71.4%的居民通过电视关注体育运动，32.9%的居民在体育服装方面有支出，30.2%的居民在体育书、报、刊方面有支出，7.2%的居民购买过体育赛事门票。

　　如今，在天津，体育馆、健身房等各大运动场所格外火爆，体育用品淡季依然热销，体育消费已名符其实地成为都市消费新时尚。“随着奥运邻近，全民健身运动的开展将更大地刺激体育用品市场，体育产业遇到历史上从未有过的商机”，谢德龙说。

　　近一两年来，在天津奥体中心周边区域，时代奥城、阳光100、凯摩国际公寓等多个项目借奥运场馆的地利而旺销，奥运板块的称谓也变成一个越来越火爆的热门词汇，围绕天津奥运场馆的地区，现在已经被人们称“奥体中心区”。为了办好2008年奥运会，在奥体中心区，兴建了建筑面积100万平方米的天津奥林匹克中心配套区，建设顶级住宅区、五星级酒店、高档写字楼以及众多休闲、娱乐场所等，奥运极大地促进了房地产业的繁荣。天津融创奥城投资有限公司总经理迟迅表示：“作为北京的近邻，尤其是奥运会开幕以后，京津二市间的交通将实现空前便捷，再加上奥运经济的拉动，天津的商品房可能会成为一部分北京人的购房选择，奥运无疑给天津房地产市场注入了一股新的活力。”