奥运带来前所未有机遇 美的要做全世界的梦之队

　　美的集团创造了中国家电企业发展的神话，最近斥资16亿收购了“小天鹅”再次创造了资本运作的奇迹。而更值得称道的是，美的一直将自己的企业文化和体育紧密地结合在一起。

　　在业界，美的集团董事局主席何享健酷爱高尔夫早已不是秘密，在他的引领下，美的更与国家游泳运动管理中心签订协议，成为中国游泳队和跳水队的主赞助商。

　　从“原来生活可以更美的”到“原来体育也可以更美”，美的在和体育结合的道路上越走越顺。市场部总监董小华表示：“美的品牌赞助中国跳水梦之队更深层次的目标是要做全世界家电企业的梦之队！”

　　企业文化从体育开始 《劲体育》：很高兴在美的总部见到您，上次见到您是在美的赞助的企业家高尔夫比赛上，那次比赛的场面让我震惊，尤其是在美的自己的高尔夫场地看到300多位企业家会聚在一起，这个场面确实是很难遇见！

　　董小华：是的！

　　那天企业家的比赛我看到你们美的集团的董事局主席何享健先生为比赛开球时打得非常潇洒！

　　是的，何董每周都会打3次高尔夫，他本人很喜欢。

　　听说那天打比赛的场地是美的全资拥有的，高尔夫也是一个美的拓展宣传的一个平台吗？

　　美的运作高尔夫有几个想法，第一就是高尔夫有助于品牌的提升，我觉得做品牌不同于做产品，品牌肯定是往高处走，往高端拉。

　　第二，是产品多元化的需要。我们有部分产品是面向高端的，所以这更是市场的需要，也就是说有部分产品是要销售给打高尔夫的这部分群体的，比如中央空调，这样的一个设备肯定是那些房地产老板或者银行业老板等等高端人群来购买，还比如净水机器一台就1万6，比一台冰箱贵，这样的一些设备是高端人群去购买。

　　第三，是球场本身的需要，球场百分百是美的控股的，提高他的管理，促进他的经营，提高他的知名度，对它的经济效益是有帮助的。我们通过一些专业的比赛邀请高水平球手是对球场影响力有好处。

　　第四，是我们企业推动体育、推动高尔夫运动的这个愿望，希望企业的行为来推动本地这项运动的发展，所以我们这里有许多高尔夫比赛，女子的、亚洲级别的、世界级别的，老板很愿意去赞助这项运动。

　　美的赞助体育、赞助高尔夫更主要是因为老板的爱好吗？

　　这是一部分，但我想回到原点上关键还是企业的需要，美的也不是说哪个人喜欢就大把钱花进去，我想这是一种共赢。 奥运商机需要策划 在许多跳水的比赛现场我们都可以看到美的的巨型广告牌，作为家电行业的领头羊，美的是如何成为国家游泳跳水队主赞助商的呢？

　　现在很多企业想做奥运的赞助商，我们也在尝试，但我想任何形式的赞助商都要和企业的实际情况相关联，经过评估之后我觉得现在各个方向的赞助太杂了，举个例子：现在有多少人能把华帝和中国银行这两家企业如何赞助的弄清楚呢？但我们清楚华帝是用400万美金做的，另一家是用7000万美金做的，大家能把他们与奥运会的关系弄清楚吗？实际上没什么区别，业内的人知道华帝是供货商，另一家是合作伙伴，普通消费者很难把供货商和合作伙伴有什么不同弄清楚，只有业内人士知道两者的回报是不同的。