刘翔代言的包括耐克、可口可乐、伊利、安利纽崔莱、凯迪拉克、奥康等数十家、1200万元的代言费除了交给田管中心的那部分，留在刘翔手中的已经不是小数目，再乘以广告商的数量，刘翔的身价据说已经有10个亿之多。不过，随着刘翔的退赛，广告商肯定会相应地作出调整，刘翔的曝光率肯定会下降，广告商看重的正好是曝光率，“因此刘翔在未来一段时间的身价应该会下降的。”中国传媒大学的刘笑盈教授这样说。

　　竞报记者 郭利君

　　刘翔面临公关危机

　　翔迷已经出现分化

　　退赛一事目前已经成为一个超越体育范畴的社会话题，针对刘翔的人气是升是降目前有两种截然不同的意见，不过网上已经有不少网友质疑刘翔的行为，和退赛前全民支持刘翔相比，现在已经出现不同的声音，至少说明刘翔的人气正在走下坡路。

　　刘翔之所以会有赛前的如此人气，主要得益于他在雅典奥运会和随后一系列赛事中的出色发挥。而昨天退赛后，刘翔将不得不用相当长的一段时间养伤，没有参加比赛，刘翔的关注度会降下来。

　　此外，退赛对赞助商的影响也非常大，已经有一些赞助商表态要调整广告策略。可以肯定的是，刘翔广告适度减少。曝光率的减少，也意味着刘翔在百姓心中的人气随之减弱。目前，刘翔应该尽快做的就是进行危机公关，毕竟他的形象和号召力还没有到极速下降的时候。

　　竞报记者 郭利君

　　耐克：声明继续合作

　　对于代言人的受伤，耐克第一时间发表声明：“刘翔是中国最杰出的田径运动员。自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”

　　奥康：营销策略将调整

　　2007年11月，奥康签约刘翔，邀请其担任奥运形象大使。随后，围绕着刘翔的一系列活动展开，这次刘翔的退赛肯定对该公司的营销造成一些影响。奥康的相关负责人已经表态，公司已在召集相关人员商讨对策，营销计划肯定会相应调整。

　　安利：合同期费用不变

　　刘翔也是安利的签约代言人，这次退赛后，安利相关负责人在接受采访的时候表示：这件事对品牌的宣传不会有太大压力，是否续约仍没决定。

　　安利纽崔莱市场总监廖敏航对刘翔退赛表示很可惜，同时廖敏航表示刘翔的退赛对该公司品牌的宣传压力不会太大。安利纽崔莱与刘翔签订的固定期限合同还未到期，合同期内刘翔的代言费不会因此减少，由于这件事发生得太突然，营销计划暂未作调整。

　　竞报记者 郭利君