本报记者探询“鸟巢”标识和《福娃》动画片诞生深圳成因

　　▲　可爱的福娃卡通形象。

　　▲▲▲“北京奥运”的深圳设计元素

　　本报记者 方勤

　　在北京奥运会如火如荼进行的当下，深圳设计正在发挥它在一个国际体育赛事中的作用：“鸟巢”清晰的导向标识设计，为来自全球各地的运动员和观众指引方向；热播的动画片《福娃》为小朋友们溶入奥运加入无限想象力和亲和力……而这些创意都是“深圳创造”，来自深圳的工业设计师和动漫设计师之手。为什么这样的设计作品诞生在深圳？这个城市无论在工业设计，还是动漫产业方面还有什么尚待挖掘的潜力和魅力？记者走访了“鸟巢”标识和《福娃》动画片的设计者，试图解开这一谜题。

　　案例1 ：

　　“鸟巢”VI及导向设计

　　9万多座位5分钟内入座

　　自奥运开幕至今，“鸟巢”成为世界瞩目的焦点。世界各地上万名来宾和观众，在“鸟巢”的9万多个座位里，只需要3～5分钟就能找到自己的位置，这背后有一个极其清晰和强大的导向标识系统在起作用，它的作者就是深圳中信国华标识有限公司的设计团队，而“鸟巢”的视觉形象设计出自该企业设计总监、深圳设计师张建民之手。

　　楼层、停车场、电梯标志、洗手间标识等等，都是导向标识系统的内容，而视觉形象则包括LOGO、信封、名片、礼品袋等系列设计，可以说，“鸟巢”的总体设计里刻下了深深的“深圳痕迹”。“所有这些，我们都是为‘鸟巢’度身订造。”张建民说，从2005年竞标视觉形象设计成功后，2006年底与业主签订导向标识的设计合同，此后从规划到布点设计，全部是深圳设计师的心血和智慧结晶。

　　据了解，“鸟巢”内的指示标志无处不在，大到安检棚上3米多高的字母，小到门上的流水号、座椅上、看台上的号码，共有13万多个标志。在奥运会开幕式当天，媒体报道9万多名观众鱼贯而入，迅速找到座位，证明导向标识设计是成功的。

　　张建民说，在规划布点时，首先要考虑每一标识在合适的位置能提供足够信息；其次要考虑体育场的大客流量，如何满足不同高度人群对同一标识的视线要求；再次要考虑标识如何让人群迅速分流，为此信息要分级显示。

　　相比较而言，“鸟巢”的视觉形象设计要简单些。“弧形的地面、马鞍的形状、国家体育场英文首字母‘NS’的变型，代表国家最高级别的红色，这就是当初的创意。”张建民说这个作品他前前后后改了8次，如今它成为了国家体育场的“视觉代名词”。

　　成因：深圳的工业设计实力强

　　“深圳的平面设计名气大，工业设计也同样强。”兼任深圳市设计联合会副主席的张建民介绍，深圳有400～500家工业设计公司，在全国占据了半壁江山，从业者多，总体实力强，设计水平在国内名列前茅，与北京、上海比肩。珠三角制造业最密集和成熟，深圳的市场化程度最高，又濒临香港，与香港同行学习机会多，这样因素都促使了深圳工业设计起步早、发展快。