中信国华标识有限公司就是深圳工业设计的佼佼者。什么样的企业能承接“鸟巢”的设计任务？如果看看它承接过的项目，就不足为奇。北京南站、深圳地铁、广州地铁、保利剧场的导向标识均是由出自该企业之手。“我们也是全国第一家把工业设计专业导入导向标识的第一家企业。”作为该公司的代表作，深圳的地铁标识设计拿了国家建设部的几个大奖，而张建民本人刚刚评为“2008年广东十大青年设计师”。

　　张建民认为，中国作为一个世界工厂其带来的负面影响日益加剧，东南亚正在替代中国成为全世界的原料加工地，珠三角制造业面临突围和转型，其突破口就在于工业设计的发展。“我们的技术和制造都不成为题，而设计仍是弱项。”

　　“如何让‘中国制造’变为‘中国创造’，这一问题已提上议事日程。”张建民表示，据了解，目前国家发改委正在制订国家工业设计产业政策，有可能把工业设计发展作为一项基本国策，在2020年打造“世界工业设计强国”的目标。目前国内开设工业设计专业的高校已有1900多家，这意味着深圳的设计师将面临一个更广阔的市场和前所未有的发展机遇。

　　案例2 ：

　　奥运主题动画片《福娃》：

　　收视高海外机构抢发行

　　“收视率到3.6，我还是满意的。”《福娃》的主创者、深圳凤凰星影视传媒有限公司总经理赵先德感慨5年的心血没有白费。继去年10月在央视一套的黄金时段首播后，52集动画片《福娃》从今年7月开始，每天下午6：30的黄金时段重播，算是为奥运造势，吸引了全国小朋友的视线。

　　“在一个特定历史时期，把一个看似应景，或称命题作文的东西，做成了一个艺术片。这是创意在先的结果。”知名导演、北京电影学院动画学院副院长曹小卉如是说。凤凰星从2003年开始提出《福娃》这个创意项目，同年底向北京递交策划案，2004年5月与北京奥组委签订框架协议，联合制作开发奥运动画片《福娃》(原名《奥运故事——橄榄之光》。300多名深圳动漫设计师为此苦干3年，2007年《福娃》诞生，首播成功后成为去年国产优秀动画片推荐上榜的首部作品。此外，《福娃》图书抓帧本已发行380多万册，小说版已发行40多万册。

　　令人刮目相看的是，《福娃》制作方已与黎巴嫩、以色列和一些东欧国家签订1万美元小时的海外发行合同，与香港亚视签约，与法国、德国方面还在积极洽谈中。赵先德估计，借奥运东风，《福娃》能发行到海外五六十个国家和地区。“基本上能收回成本了”，赵先德沉吟道。

　　成因：创作领先思维拔得头筹

　　赵先德把《福娃》的成功首先归因于上世纪80年代以来“深圳动画制作的基础”。在《福娃》的制作队伍里，有做过迪斯尼《人猿泰山》、《斑点狗》，有做过《樱桃小丸子》的，有这样一批为全世界顶尖动画片做加工的深圳制作人员，再加上10多位原画设计师负责前期策划、创意和剧本大纲，《福娃》的技术队伍是相当强大的。

　　其次，“我们率先看到了做一个有市场的动画片的前景”。赵先德认为，一个动画片是否能收回成本，“关键看题材是不是受欢迎”。2003年底，瞄准了“福娃”巨大的商业和品牌价值，赵先德等率先提交《福娃》的策划方案。经过半年的考察和讨论，最后定下来由深圳承接《福娃》的制作。2005年，全国若干家动漫企业才意识到这个题材的价值，蜂拥而去，与奥组委联络，此后还出现了跟风之作。拔得头筹的还是有着敏锐目光、创新思维的深圳人，在别人未动的时候就领先一步。

　　深圳，从政府、企业到社会团体，对原创动漫产品的认同和扶持，是《福娃》成功的又一重要因素。赵先德说，《福娃》创意甫一诞生，深圳市委领导就高度重视，市委宣传部出资500万元，刚刚立项之初就给予80万元支助，再加上地方媒体的宣传，让《福娃》的诞生一路顺风顺水。

　　“不要将动画片视为小儿科。”赵先德认为国产动画片难出好片子，关键是缺乏好创意、好本子。动漫业需要更多的优秀作家投身这个产业，潜心儿童文学创作，为动画片提供优秀的剧本和创意。